3D實(shí)景逛街技術(shù)在中國(guó)率先投入使用。5月28日，天貓618宣布開(kāi)啟3D購(gòu)物時(shí)代，首次將3D購(gòu)物技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用于宜家等100個(gè)商業(yè)體，消費(fèi)者可以在手機(jī)上逛商場(chǎng)，所見(jiàn)將與親臨現(xiàn)場(chǎng)近乎一樣。
作為618的絕對(duì)主場(chǎng)，天貓618每年推出新技術(shù)，不斷拓展商業(yè)邊界，同時(shí)讓消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓寬。
5G投入商用后，3D購(gòu)物成為最受科技界期待的新技術(shù)之一。據(jù)悉，受疫情影響，不少線下商業(yè)體的客流尚未恢復(fù)正常，實(shí)體商業(yè)格外關(guān)注如何通過(guò)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的在線化。3D購(gòu)物背后的實(shí)景技術(shù)能夠?qū)①?gòu)物體驗(yàn)從平面陳列式升維為立體場(chǎng)景，這也是電商未來(lái)發(fā)展的主流方向。
據(jù)悉，首批采用該技術(shù)的有宜家、顧家等100家品牌。全球知名家居零售商宜家也將3000平方米的上海寶山店，按1:1比例復(fù)刻至天貓，常去宜家寶山店的顧客還能找到熟悉的角落。此外，消費(fèi)者“躺在家中逛宜家”，還能參加天貓618每滿300-40的優(yōu)惠。
進(jìn)入天貓3D購(gòu)后，消費(fèi)者可以“站在”任意貨架前，360度查看商品款式、價(jià)格，看中商品還可一鍵加入購(gòu)物車(chē)。在天貓3D購(gòu)中，消費(fèi)者還可以對(duì)沙發(fā)、茶幾、地毯等家居商品自由搭配，提前預(yù)覽放在自家中的真實(shí)效果。
“消費(fèi)者不能去店里，那我們就想辦法把店送到消費(fèi)者手機(jī)上”，天貓iHome項(xiàng)目成員奔斗表示，疫情之后加速了該技術(shù)的研發(fā)工作，趕在6月之前完成了新技術(shù)的應(yīng)用。他透露，新技術(shù)在試用階段就得到了線下商超的關(guān)注，上述品牌幾乎是第一時(shí)間接入。
“這可能是疫情以來(lái)對(duì)我們最有用的新技術(shù)。建立3D線上展廳，相當(dāng)于把一個(gè)門(mén)店覆蓋至全國(guó)，讓逛的人 更多。” 顧家家居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。而家裝從業(yè)者表示，“過(guò)去家裝電商做不了場(chǎng)景化展示，消費(fèi)者僅僅看商品照片很難下購(gòu)買(mǎi)決心。現(xiàn)在3D購(gòu)解決了該難題。”
為降低商家搭建3D場(chǎng)景的門(mén)檻，阿里旗下“躺平設(shè)計(jì)家”，還免費(fèi)為商家和設(shè)計(jì)師提供3D設(shè)計(jì)工具與渲染服務(wù)，并打通淘系平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)鏈路，幫助商家敲開(kāi)3D時(shí)代數(shù)字化世界大門(mén)。
目前，天貓3D購(gòu)依然在不斷迭代升級(jí)。隨著5G時(shí)代的開(kāi)啟，3D應(yīng)用將迎來(lái)爆發(fā)。從淘寶Buy+、VR-Go，再到天貓3D購(gòu)，正讓世界將小得像一條街，消費(fèi)者足不出戶就可以在巴黎香榭麗舍，和樓下街角小店中來(lái)回切換。
天貓618連年加速創(chuàng)新，進(jìn)一步擴(kuò)大主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。3D實(shí)景逛街技術(shù)的規(guī)模化投用，為一些原本高度倚重線下門(mén)店的行業(yè)打開(kāi)了線上線下融合的想象空間，讓更多的商業(yè)體能夠分享天貓618紅利。
與此同時(shí)，新技術(shù)也為消費(fèi)者提供線上線下融合的新消費(fèi)體驗(yàn)，而這也進(jìn)一步為參與商家造就更大的價(jià)值，形成技術(shù)與商業(yè)的飛輪效應(yīng)。
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