近年來(lái)，青島的演藝市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，演唱會(huì)、音樂(lè)劇、脫口秀等新興表演形式通過(guò)場(chǎng)景再造與模式創(chuàng)新，為市民和游客帶來(lái)沉浸式的文化體驗(yàn)，彰顯城市文化軟實(shí)力的蓬勃生機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2024年青島共舉辦5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出58場(chǎng)，同比增長(zhǎng)152%，吸引觀眾48萬(wàn)人次，票房收入超3.3億元，直接拉動(dòng)消費(fèi)約19.14億元。其中，脫口秀這一“小而美”的表演形態(tài)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為青島文化消費(fèi)市場(chǎng)的新風(fēng)向。
2025年3月，市北區(qū)以文旅融合為抓手，成功推動(dòng)臺(tái)東步行街躋身國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，成為全市第三個(gè)、市北區(qū)第二個(gè)獲此國(guó)字號(hào)榮譽(yù)的街區(qū)。這一成果進(jìn)一步激活了臺(tái)東商圈的文旅消費(fèi)動(dòng)能，吸引“上客喜劇”“唐朝詭事錄”“魔脫喜劇”等創(chuàng)新型業(yè)態(tài)入駐，憑借沉浸式體驗(yàn)迅速走紅，成為青島文旅新名片。
本土化運(yùn)營(yíng)：打造青島喜劇文化符號(hào)
依托臺(tái)東商圈的高人氣，在市北區(qū)政府“精細(xì)化服務(wù)”政策的支持下，本土脫口秀廠牌“上客喜劇”表現(xiàn)尤為亮眼。成立短短兩年間，該俱樂(lè)部通過(guò)簽約本土藝人、深耕在地文化，創(chuàng)新推出“互動(dòng)專場(chǎng)”模式，不僅填補(bǔ)了青島線下喜劇市場(chǎng)的空白，更躍升為市北區(qū)文化消費(fèi)新地標(biāo)。
在臺(tái)東，脫口秀正演變?yōu)槟贻p人的社交“新語(yǔ)言”。它以生活化的表達(dá)承載社會(huì)觀察，用幽默智慧傳遞價(jià)值思考，精準(zhǔn)契合當(dāng)代觀眾“既有趣味又有深度”的文藝需求。不斷涌現(xiàn)的劇場(chǎng)，成為臺(tái)東以“幽默力”吸引年輕群體的鮮活注腳。
作為青島首家以商業(yè)演出為核心的脫口秀俱樂(lè)部，上客喜劇從成立之初便明確了“本土化”定位。主理人杜金嶺表示：“山東觀眾尤其喜歡本土化的梗，青島的段子在這里特別‘響’?！睘榇?，俱樂(lè)部簽約了近十名來(lái)自山東本土的全職演員，如齊明、張無(wú)為等，他們通過(guò)開(kāi)放麥、讀稿會(huì)、熱點(diǎn)討論等方式打磨內(nèi)容，將青島方言、本地生活觀察融入段子，占比達(dá)20%-30%。例如，演員齊明在互動(dòng)環(huán)節(jié)常以“臺(tái)東步行街的打卡文化”“青島啤酒節(jié)趣事”為切入點(diǎn)，迅速拉近與觀眾的距離，印證了“本土化”的獨(dú)特價(jià)值。
俱樂(lè)部對(duì)簽約藝人的培養(yǎng)注重長(zhǎng)期性與專業(yè)性。新人需通過(guò)每周5-6次高頻次開(kāi)放麥積累經(jīng)驗(yàn)，并參與“新梗賽”等內(nèi)部競(jìng)賽，優(yōu)勝者可獲得獎(jiǎng)金激勵(lì)。簽約藝人合同期通常為三年，期間不得在其他俱樂(lè)部演出，以保障內(nèi)容獨(dú)家性。
演員張無(wú)為提到：“上客喜劇為脫口秀演員提供了大量演出機(jī)會(huì)，現(xiàn)在一個(gè)月的演出量頂過(guò)去一年，這種實(shí)戰(zhàn)打磨對(duì)新人成長(zhǎng)至關(guān)重要?！贝送猓銟?lè)部還邀請(qǐng)知名脫口秀演員如翟佳寧等舉辦專場(chǎng)，既提升品牌影響力，也為本土演員提供學(xué)習(xí)標(biāo)桿。
據(jù)俱樂(lè)部統(tǒng)計(jì)，上客喜劇70%的觀眾為20—35歲的年輕人，其中本地人占比超六成，演出門(mén)票復(fù)購(gòu)率較高。“每場(chǎng)演出結(jié)束后，我們會(huì)建立演出群，觀眾可在群內(nèi)互動(dòng)，我們也會(huì)更新后續(xù)演出信息，方便觀眾購(gòu)票。”杜金嶺介紹。
互動(dòng)專場(chǎng)+相親活動(dòng)：激活商圈社交新場(chǎng)景
隨著臺(tái)東商圈脫口秀俱樂(lè)部的增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。上客喜劇以“互動(dòng)專場(chǎng)”開(kāi)辟差異化賽道，每周日下午五時(shí)的90分鐘互動(dòng)專場(chǎng)成為熱門(mén)場(chǎng)次。與傳統(tǒng)脫口秀不同，該專場(chǎng)以即興游戲、觀眾訪談為核心，預(yù)設(shè)多種情境下的現(xiàn)掛反應(yīng)。例如，通過(guò)“分享感情經(jīng)歷”“現(xiàn)場(chǎng)嗑CP”等環(huán)節(jié)，演員與觀眾共同制造笑點(diǎn)，滿足年輕人的社交需求。
“每場(chǎng)互動(dòng)都是未知的，觀眾的反應(yīng)決定了演出走向?！睆垷o(wú)為說(shuō)。這種模式迅速吸引特定客群，許多觀眾將其視為社交的好去處，演出結(jié)束后自發(fā)組織聚餐、酒吧聚會(huì)。2025年4月，上客喜劇與臺(tái)東步行街管委會(huì)合作舉辦大型相親互動(dòng)活動(dòng)，不僅吸引了脫口秀愛(ài)好者，還帶動(dòng)了商圈游客參與。
互動(dòng)專場(chǎng)的成功也推動(dòng)俱樂(lè)部探索喜劇衍生模式，如與本地品牌聯(lián)名冠名、開(kāi)發(fā)脫口秀主題衍生品等，逐步構(gòu)建多元化產(chǎn)業(yè)鏈。主理人透露：“未來(lái)計(jì)劃在臺(tái)東商圈舉辦更多互動(dòng)相親活動(dòng)，同時(shí)創(chuàng)新形式，豐富內(nèi)容矩陣?！?/p>
政策賦能+商圈聯(lián)動(dòng)：打造文化生態(tài)共贏樣本
上客喜劇的快速發(fā)展離不開(kāi)市北區(qū)政府的政策支持。俱樂(lè)部成立初期，市北區(qū)率先推行“線上無(wú)紙化審批”，將演出報(bào)批流程從紙質(zhì)材料遞交簡(jiǎn)化為線上提交，效率提升超50%。市北區(qū)文旅局多次實(shí)地調(diào)研，協(xié)助俱樂(lè)部對(duì)接宣傳資源?！耙荒晟习賵?chǎng)演出，若按傳統(tǒng)流程，運(yùn)營(yíng)成本將大幅增加。”杜金嶺表示。
臺(tái)東商圈的區(qū)位優(yōu)勢(shì)則為俱樂(lè)部提供了天然流量池。作為青島知名打卡地，臺(tái)東日均人流量超10萬(wàn)人次，且以年輕客群為主。上客喜劇選址臺(tái)東商圈，與餐飲、購(gòu)物業(yè)態(tài)形成互補(bǔ)，“吃完飯看場(chǎng)脫口秀”成為商圈消費(fèi)新組合。隨著多家喜劇俱樂(lè)部入駐，臺(tái)東逐漸從傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)轉(zhuǎn)型為文化娛樂(lè)集聚地?！懊摽谛銥榕_(tái)東注入了新活力，而商圈的人氣反哺了行業(yè)發(fā)展，這是雙向成就。”杜金嶺總結(jié)道。
目前，上客喜劇已在青島、濟(jì)南、黃島開(kāi)設(shè)三家直營(yíng)劇場(chǎng)，簽約演員可跨城演出，形成從本土培養(yǎng)到全國(guó)輸送的良性循環(huán)。未來(lái)，俱樂(lè)部計(jì)劃與更多城市劇場(chǎng)合作，輸出“青島模式”，同時(shí)深化與政府的聯(lián)動(dòng)，探索喜劇文化與旅游、商業(yè)的深度融合。
除上客喜劇外，臺(tái)東商圈還涌現(xiàn)出多種“脫口秀+”模式。例如，青島魔脫喜劇嘗試“脫口秀+魔術(shù)”的跨界形式，進(jìn)一步拓寬表演邊界?！拔覀?cè)诿摽谛惚硌葜屑尤肽g(shù)元素，當(dāng)觀眾遇上視覺(jué)驚喜，產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)遠(yuǎn)超單一表演形式。”該俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人表示。
展望未來(lái)，臺(tái)東商圈的“幽默經(jīng)濟(jì)”將通過(guò)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化體驗(yàn)，與產(chǎn)業(yè)升級(jí)共振，不僅點(diǎn)燃消費(fèi)新熱點(diǎn)，更積蓄高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動(dòng)能。
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責(zé)任編輯：王海山
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