“又到了青島啤酒配小龍蝦的季節(jié)了”，小劉一邊在朋友圈秀自己的周末美味午餐，一邊在美團(tuán)點(diǎn)評上為商家打出五星好評。如今通過外賣平臺點(diǎn)餐已是國人的常規(guī)操作，到了夏天，點(diǎn)外賣時搭配青島啤酒一起點(diǎn)的消費(fèi)者也越來越多。
為讓消費(fèi)者享受更多實(shí)惠與便捷，6月2日，青島啤酒與美團(tuán)點(diǎn)評共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將依托各自資源優(yōu)勢，拓展構(gòu)建更豐富的消費(fèi)場景，進(jìn)行全渠道品牌滲透，在助力傳統(tǒng)快消行業(yè)加速企業(yè)數(shù)字化營銷步伐的同時，為消費(fèi)者帶來更便捷、歡樂的消費(fèi)體驗(yàn)。
▲大眾點(diǎn)評商業(yè)化部總經(jīng)理陳瑞杰（左）與青島啤酒營銷副總裁盧緒軍（右）代表美團(tuán)點(diǎn)評和青島啤酒簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議
后疫情時代，數(shù)字化營銷成為企業(yè)營收增長的重要驅(qū)動力。如何利用本地生活服務(wù)電商平臺，加大線上渠道拓展力度，并結(jié)合自身品牌優(yōu)勢，觸達(dá)更廣泛的年輕客群，成為擁有多個國民消費(fèi)品牌的青島啤酒持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
據(jù)悉，青島啤酒與美團(tuán)點(diǎn)評的戰(zhàn)略合作將圍繞品牌營銷、交易通路和數(shù)據(jù)賦能幾個層面。美團(tuán)點(diǎn)評將發(fā)揮線上線下豐富的場景優(yōu)勢，助力青島啤酒旗下產(chǎn)品與豐富的餐飲消費(fèi)場景強(qiáng)綁定，實(shí)現(xiàn)全場景滲透；在交易通路方面，美團(tuán)將打通餐飲渠道業(yè)務(wù)和新零售閃購業(yè)務(wù)，提升青島啤酒在餐飲渠道和新零售領(lǐng)域的增長機(jī)會。同時，美團(tuán)平臺的大數(shù)據(jù)分析和挖掘優(yōu)勢，還將促進(jìn)青島啤酒O2O業(yè)務(wù)的數(shù)字化能力升級。
青島啤酒在線下渠道方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，與美團(tuán)點(diǎn)評本地生活服務(wù)平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在后續(xù)到店業(yè)務(wù)和到家業(yè)務(wù)合作中雙方可發(fā)揮優(yōu)勢資源互補(bǔ)，借助青島啤酒終端布局資源擴(kuò)大落地范圍，提升轉(zhuǎn)化效果。
最終，上述舉措將發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，增強(qiáng)雙方的市場核心競爭力，擴(kuò)大品牌影響力。
青島啤酒營銷副總裁盧緒軍表示，青島啤酒的使命是“用我們的激情釀造消費(fèi)者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂”，這與美團(tuán)“幫大家吃得更好，生活更好”的使命不謀而合。他相信通過雙方的努力，一定可以給消費(fèi)者帶來更多美好體驗(yàn)。
大眾點(diǎn)評商業(yè)化部總經(jīng)理陳瑞杰指出：“作為國內(nèi)領(lǐng)先的本地生活服務(wù)平臺，我們將幫助青島啤酒深入拓展餐飲渠道，并通過線上數(shù)字化營銷及線下渠道管理數(shù)字化，豐富互聯(lián)網(wǎng)時代消費(fèi)者的購買需求和消費(fèi)體驗(yàn)。”
隨著用戶消費(fèi)需求的不斷升級，線下渠道的線上化逐漸成為傳統(tǒng)快消行業(yè)觸達(dá)客戶群體的重要營銷方式，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”正在發(fā)揮舉足輕重的作用。青島啤酒與美團(tuán)點(diǎn)評此次牽手，將為快消行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入新動能，從而為消費(fèi)者創(chuàng)造更加美好的品質(zhì)生活。
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