海信視像4月29晚間披露的2019年年報顯示，受行業周期性低谷的影響，公司報告期內實現營業收入341.05億元，同比下降2.91%；受益于產品結構的提升、成本的優化以及TVS經營的改善，公司整體的經營狀況呈現向好態勢，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5.56億元，同比提升41.71%。公司擬向全體股東每10股派發現金紅利1.27元（含稅）。

2019年年報也是公司由海信電器更名為海信視像后的首份年報，公司戰略定位已由電視行業拓展到全球高清智能顯示產品及內容服務，公司新拓展的商業顯示業務進展也首次納入公司年報披露范疇。

高端大屏市場領先帶動毛利率提升

2019年，電視行業市場規模仍處于下行態勢。根據行業咨詢機構中怡康推總數據，2019年國內彩電零售量同比下降2.6%，零售額同比下降11.7%，同時受互聯網品牌低價沖擊影響，行業均價下降9.3%，行業競爭日趨激烈。在低迷的市場情況下，大屏成為拉動行業增長的主要動力。

從年報來看，2019年海信視像利潤的增長源于主營業務毛利率的改善，報告期內公司毛利率達到19.21%，同比提升3.39個百分點。業內人士分析，毛利率的改善得益于海信在高端大屏市場的領先地位。據中怡康的監測數據，國內市場，2019年海信電視整體零售額占有率排名第一，線下零售額占有率達21.09%，同比提升1.99%；在行業大屏化的趨勢下，公司65吋及以上、80吋及以上的電視銷售量同比增長52.47%、178.88%，銷售量占有率均居行業第一位。

此外，期間費用來看，管理費用得到有效控制，近乎零增長；研發費用14.26億元，同比增長19.48%，研發投入占營業收入比例達4.18%；銷售費用36.05億元，同比增長22.05%。

公司近幾年研發著力投入的激光電視普及加速，市場規模逐漸擴大，有望加速進入更多用戶家庭，成為貼合市場需求的高端代表產品。公司推出全行業首款75吋全色激光電視產品，進入與傳統電視正面競爭的市場，產品上市第二周即進入銷售排行榜首位。

在電視芯片領域，公司2019年完成了對芯片資源的整合，推出了第三代超高清畫質處理芯片-信芯H3，發布的4K TCON芯片、4K FRC TCON芯片均獲得了上游面板廠的青睞，除應用在自有智能終端產品的同時，已實現向面板企業批量供貨。2020年公司將推動基于AI的8K超高清顯示畫質處理芯片及面向其他智能家電產品的主控和智能控制芯片產品的研發工作。

此外，公司互聯網運營業務繼續保持高速增長，擁有國內最大的互聯網電視家庭用戶群，海量內容加上AIoT生態布局帶動了公司智慧云平臺的高速發展，打造全球最大的智慧生活流量入口。截至2019年末，海信互聯網電視全球用戶數突破5127萬，同比增長29.44%，付費用戶數同比增長143%；視頻板塊和廣告板塊持續保持超過50%的高速增長，教育進入高速發展軌道。

在商用顯示領域，公司聚焦細分市場，并整合內外部資源，打造差異化的產品技術優勢，逐步形成在智能商業顯示領域的產品開發和提供系統解決方案的能力，并開始在智能教育、智慧會議和智能顯示方案領域發力。

公司預計2020年行業整體銷量將繼續下行，但隨著消費者對大屏的需求增長以及對產品創新的敏感度增強，以激光顯示、8K技術、AI技術為支撐的高清大屏產品將加快普及進程，基于智慧云平臺的內容及服務創新也將不斷創造出新的市場熱點。

收購東芝TVS兩年實現扭虧

2018年2月28日, 海信視像完成對東芝TVS公司收購。經過近兩年時間，海信視像完成了對TVS自有銷售渠道切換，通過補齊產品線，提升產品競爭力，并自建服務體系，降低費用的同時提升用戶體驗，使得TVS經營大幅改善，并實現扭虧為盈。報告期內，TVS實現營業收入37.28億元，同比增長39.65%，實現凈利潤2709萬元，較上年同期大幅提升2.03億元。

從市場表現來看，2019年海信及東芝品牌在日本市場的銷量占有率由年初的的21.8%提升至12月的26%，在第四季度，海信及東芝品牌在日本市場銷量躍居到第一位。

公司表示，隨著東芝品牌的授權陸續到期，2020年下半年，公司將收回國內東芝品牌授權并自主經營，東芝品牌將以打造頂級畫音、精細工藝為核心技術的高端產品進行定位。今年“十一”前，公司將在中國市場推出應用日本東芝核心的畫質芯片、火箭炮音響技術、OLED優化技術、8K技術的東芝電視產品。

除日本外，公司產品在海外市場發展迅速，銷售量不斷攀升，其中美國市場增長50.8%，墨西哥增長30.3%，德國增長37.1%，英國增長34.6%，西班牙增長28.6%，在新興市場的印度及泰國銷量分別增長308%及53%。同時，在澳洲和南非等海信重要的品牌基地，公司均長期保持了市場領先地位，在墨西哥、以色列等重要市場，公司也取得了市場占有率前三的優異成績。同時，海信自主品牌收入占比超過70%，銷售量同比增長33.69%，海信品牌在全球的影響力不斷提升。