數(shù)讀│2020抖音直播數(shù)據(jù)圖譜：美食類(lèi)直播分享次數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)283%

4月21日，抖音聯(lián)合巨量引擎發(fā)布《2020抖音直播數(shù)據(jù)圖譜》，首次介紹平臺(tái)直播內(nèi)容生態(tài)，從用戶(hù)、主播、內(nèi)容等多個(gè)方面展現(xiàn)抖音直播的面貌。

圖譜顯示，各行各業(yè)正在抖音直播間里展現(xiàn)出蓬勃的生命力：直播帶貨成為疫情下商家自救的重要手段，各地政府工作人員也紛紛化身“主播”，直播推介當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品；直播成為疫情期間在家學(xué)習(xí)的新方式，北京大學(xué)、清華大學(xué)等國(guó)內(nèi)著名高校先后在抖音開(kāi)播，為用戶(hù)帶去優(yōu)質(zhì)課程；文化娛樂(lè)方面，“云賞櫻”、“云健身”等直播活動(dòng)則豐富了大家的精神生活。

各行各業(yè)在抖音開(kāi)播復(fù)工   縣長(zhǎng)變主播助農(nóng)

今年2月以來(lái)，直播成為各行各業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工的有效方式。線(xiàn)下零售方面，百貨商場(chǎng)、檔口、店鋪紛紛在抖音開(kāi)播。

2月28日，株洲王府井百貨首次嘗試抖音直播帶貨，11小時(shí)共吸引83萬(wàn)人觀看，銷(xiāo)售額超240萬(wàn)元；位于廣州十三行服裝批發(fā)街的檔口老板娘@新小晴 則聯(lián)動(dòng)十家檔口老板，將線(xiàn)下店鋪“搬”進(jìn)抖音直播間，一天內(nèi)銷(xiāo)售風(fēng)衣、襯衫等服飾6000余件，銷(xiāo)售額達(dá)122萬(wàn)元。

為幫助各地中小企業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工，抖音直播曾推出“產(chǎn)業(yè)帶商家扶持”計(jì)劃。符合條件的商家可以獲得小店“0門(mén)檻”開(kāi)放、冷啟動(dòng)流量扶持等政策傾斜，在最短時(shí)間內(nèi)通過(guò)線(xiàn)上渠道恢復(fù)售賣(mài)。

數(shù)據(jù)顯示，今年2月，抖音服飾穿搭類(lèi)主播數(shù)量環(huán)比1月增長(zhǎng)61%，直播次數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)93%；美妝類(lèi)也有較快發(fā)展，2月開(kāi)播主播人數(shù)環(huán)比1月增長(zhǎng)71%，直播次數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)109%。

線(xiàn)下零售以外，受疫情影響嚴(yán)重的汽車(chē)、房產(chǎn)類(lèi)交易也正在抖音直播間升溫。2020年2月，汽車(chē)選購(gòu)成為抖音汽車(chē)領(lǐng)域最熱門(mén)的直播內(nèi)容，開(kāi)播主播數(shù)量、直播次數(shù)占比超五成，用戶(hù)觀看次數(shù)占比超過(guò)六成。

魏爽是武漢一家4S 店的總經(jīng)理。2月24日，他在抖音做了一場(chǎng)線(xiàn)上看車(chē)的直播預(yù)售活動(dòng)，當(dāng)天共吸引9名客戶(hù)訂車(chē)。

房企們也在搶灘抖音直播。從2月開(kāi)始，保利、綠都中梁、富田城·九鼎公館等眾多房企，先后推出多種直播活動(dòng)。2月29日，保利在抖音開(kāi)播，在當(dāng)天的秒殺活動(dòng)中取得半小時(shí)售出102套房源、認(rèn)購(gòu)額超2億元的成績(jī)。

越來(lái)越多的縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)正在走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播間，為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品“帶貨”。為緩解疫情期間農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題，抖音聯(lián)合今日頭條、西瓜視頻發(fā)起“戰(zhàn)疫助農(nóng)”公益項(xiàng)目，通過(guò)開(kāi)展“縣長(zhǎng)來(lái)直播”等系列活動(dòng)助力農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。截至4月11日，該項(xiàng)目累積助力農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售達(dá)3.2億元。

直播成學(xué)習(xí)新方式    教育類(lèi)主播增長(zhǎng)110%

直播成為疫情期間在家學(xué)習(xí)的新方式。

據(jù)圖譜統(tǒng)計(jì)，抖音教育類(lèi)直播涵蓋職業(yè)培訓(xùn)、語(yǔ)言、K12、藝考、高考等諸多細(xì)分領(lǐng)域。2月份，教育類(lèi)開(kāi)播主播數(shù)對(duì)比2019年12月增長(zhǎng)110%，直播觀看次數(shù)則增長(zhǎng)了550%。

和線(xiàn)下授課相比，直播間不受時(shí)間、空間的限制，也正在成為高校傳道授業(yè)解惑的新“教室”。今年2月，全國(guó)共有23家高校在抖音進(jìn)行線(xiàn)上授課，其中北京大學(xué)、清華大學(xué)、北京師范大學(xué)所開(kāi)設(shè)的抖音直播課程，累計(jì)在線(xiàn)人數(shù)分列前三。

傳統(tǒng)文化內(nèi)容也正在抖音直播間煥發(fā)生命力。圖譜顯示，對(duì)比2019年12月，今年2月抖音傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的開(kāi)播主播人數(shù)增長(zhǎng)82%，相關(guān)直播觀看人次增長(zhǎng)129%。2月20日，抖音推出“在家云游博物館”活動(dòng)，以直播、視頻形式讓用戶(hù)在家即可游覽全國(guó)著名博物館的精品館藏。

豐富居家生活  美食類(lèi)直播分享次數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)283%  

疫情期間，抖音先后推出“云賞櫻”、“臥室演唱會(huì)”等活動(dòng)，豐富用戶(hù)的精神生活。3月16日，抖音聯(lián)合央視新聞推出“云賞櫻”活動(dòng)，其中武漢大學(xué)官方賬號(hào)的一場(chǎng)賞櫻直播吸引了65萬(wàn)網(wǎng)友觀看。

此外，3月23日起，江西婺源篁嶺等全國(guó)30多個(gè)景點(diǎn)陸續(xù)登錄抖音，以直播形式迎接來(lái)自全國(guó)各地的“云”游客。

通過(guò)抖音直播，用戶(hù)在家也能擁有豐富的精神文化生活。2月起，抖音先后推出“歡樂(lè) DOU包袱”、“尋找最美女聲”、“超級(jí)星播夜”等活動(dòng)，通過(guò)打造線(xiàn)上脫口秀劇場(chǎng)、在線(xiàn)音樂(lè)會(huì)為用戶(hù)帶去快樂(lè)。2月21日，鄧紫棋在抖音進(jìn)行個(gè)人音樂(lè)直播秀，吸引了超過(guò)350萬(wàn)人觀看。

圖譜數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來(lái)，抖音上有關(guān)美食、健身類(lèi)的直播內(nèi)容也受到較多關(guān)注。2020年2月，抖音上關(guān)于美食類(lèi)直播的分享次數(shù)環(huán)比1月增長(zhǎng)283%；健身類(lèi)直播的觀看用戶(hù)男女比例基本持平，但興趣略有差異，男性用戶(hù)多喜歡觀看力量與休閑類(lèi)健身直播，女性用戶(hù)則更喜歡偏愛(ài)塑形與舞蹈類(lèi)直播。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，直播是重要的信息傳播方式，“抖音將持續(xù)結(jié)合產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建多元內(nèi)容生態(tài)，為創(chuàng)作者帶來(lái)更多價(jià)值，也讓更多用戶(hù)在抖音直播里發(fā)現(xiàn)美好”。