7月12日，“2025澳網·奧古特杯網球嘉年華”在濟南市奧體中心舉辦。青島啤酒旗下高端品牌奧古特（Augerta）與網球四大滿貫之一澳大利亞網球公開賽（澳網）達成官方合作，奧古特成為澳網中國官方合作伙伴。隨著高端啤酒“搶灘”體育營銷，奧古特聯手澳網，能否打出“差異化制勝球”？

“網球+啤酒+明星”三重奏

青啤攜手澳網開啟全國網球嘉年華

據悉，“2025澳網·奧古特杯網球嘉年華”將聯動全國6城，以網球體驗賽與沉浸式互動體驗為核心，打造6場“2025澳網·奧古特杯網球嘉年華”，為全國網球愛好者打造多場別開生面的社交盛宴。

在7月12日的活動現場，知名藝人袁詠琳驚喜亮相，不僅在開球儀式上展現了出色的球技，更與專業教練搭檔，獻上了一場精彩紛呈的混雙熱身表演賽。現場還精心設置了多元化的互動體驗區，互動裝置的設計匠心獨運，將經典的奧古特藍與澳網標志性的“A”元素巧妙融合，并融入了奧古特A6酒瓶的優雅設計，極具品牌辨識度與高級美學。淡琥珀色的奧古特，帶著焦糖和玫瑰香，成為賽后最佳“補給”，盡興揮拍之余，和球友碰杯，盡享運動社交的松弛與隨性。

奧古特還為冠軍選手們準備了終極驚喜禮遇，在“奧古特杯網球嘉年華”上海站決戰中，最終脫穎而出的男子雙打與男女混雙共四名總冠軍選手，將在明年1月親臨澳網現場觀看澳網正賽，并享受一站式尊享服務，沉浸式感受世界頂級網球賽事的魅力。

揮拍之間，盡顯格調

“奧古特×澳網”解鎖網球生活新方式

隨著啤酒行業進行消費升級，高端化也成為核心戰略。而網球、高爾夫、帆船等運動自帶“精英社交”標簽，與高端啤酒的目標用戶高度重合。與世界杯等大型賽事相比，此次青島啤酒奧古特綁定澳網的“小眾精英路線”，無異于開辟新藍海。

網球運動始終是優雅與時尚的代名詞，深受追求品質生活人群的青睞。而澳網作為全球網球殿堂級賽事，以其獨特的競技魅力、深厚的文化底蘊以及廣泛的全球影響力，吸引著世界頂尖選手和億萬球迷。它所詮釋的拼搏、堅韌與優雅并重的精神，與奧古特品牌追求極致品質、倡導從容格調、傳遞精致生活態度的核心價值不謀而合。作為青島啤酒眾多產品系列中的大師級之作，奧古特以匠心傳承百年傳統釀酒工藝，精選歐洲貴族酒花，全麥釀造每一滴琥珀色酒液，承襲德式格調，融合經典與優雅，以不張揚卻又不低調的高品質，穿梭在生活中的每個重要場合。

奧古特此次攜手澳網，正是希望通過這一國際頂尖平臺，將品牌所代表的格調、時尚、自在、社交的生活哲學，深度融入網球愛好者的生活方式之中。

從球場到高端社交

網球+啤酒=消費場景新創新

傳統酒吧、餐廳是啤酒消費的主要場景，但運動社交（如網球、足球、飛盤等）正在成為新的“第三空間”——兼具健康、社交和娛樂屬性。

在“2025澳網·奧古特杯網球嘉年華”現場，參賽者們的每一記揮拍與精準的截擊，都展現了他們對網球運動的熱情，觀眾席上不時有陣陣歡呼聲與碰杯聲。而現場精心設置的多元化互動體驗區，也讓不少參與者獲得了網球初體驗：趣味十足的網球游戲吸引了大量消費者踴躍參與，在專業教練的悉心指導下，即使是網球新手也能輕松體驗揮拍的樂趣，贏取奧古特定制網球帽、防曬衣、網球服飾套裝、澳網聯名帆布包等精美禮品；而啤酒品鑒環節則為消費者提供了極致的味蕾享受，奧古特A系列產品以匠心傳承百年傳統釀酒工藝，精選歐洲進口大麥和名貴酒花，全麥釀造每一滴琥珀色酒液，濃郁麥香、淡淡焦糖香和玫瑰花香融合協調，酒體香醇順爽。

活動現場宛如一個大型的夏日網球社交派對，來自全國各地的消費者不僅有機會觀摩專業比賽，更能親身參與豐富的互動體驗中，盡情揮灑對網球的熱愛。當優雅與時尚的網球運動，遇見精致又格調的奧古特，青島啤酒正通過贊助“小眾精英運動”賽事、打造線下活動，將“運動后小聚”轉化為穩定的消費場景。

從“看球喝酒”到“運動喝酒”，啤酒品牌的“新戰場”延伸到了“第三空間”。當琥珀色的酒液映照球拍的弧線，奧古特正在書寫高端啤酒營銷的新范式——不再只是賽事贊助，而是將網球時尚生活新方式與頂級體育精神完美融合。這場啤酒品牌布局“運動生態”的“差異化制勝球”，已經打出。

青島財經日報/首頁新聞記者 李賽男

責任編輯：王海山