最近幾年，中國動畫電影揚帆出海，在海外市場大展拳腳。與此同時，中國的網絡文學、網絡游戲和網絡劇也在全球展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，成為文化出海的“新三樣”，推動中國文化服務出口邁向新高度。
微短劇出海火熱 闖出“中國范兒”
在北京郊區(qū)的一家影視基地，記者還沒進門，就遇到了劇組，仔細一看，手機和單反相機架在穩(wěn)定器上，拍的是一部微短劇。拐進不起眼的大門，里面更是一片熱鬧景象。
總臺央視記者 楊理天：大家一定覺得很奇怪，我為什么要在地鐵里出鏡？但這真的是地鐵嗎？這其實是影視基地的片場。
在這家影視基地空間站的片場，上午這里剛結束的是科幻大電影的拍攝，而下午在這里忙碌的則是一部出海微短劇的劇組。
整個影視城其實都是由一家汽配廠改造而來的，外景街區(qū)特意打造了不同的建筑風格，就是為了瞄準微短劇廣闊的海外市場。
中國的古裝、仙俠微短劇服化道精美，細節(jié)豐富；現(xiàn)代劇節(jié)奏緊湊、情節(jié)高能，都很受海外觀眾歡迎。在一家微短劇公司海外劇目排播表上，每天都有十余部中國微短劇在泰國、日本、美國等國家上線。
九州文化董事長 汪家城：有非常多重點的項目，在春節(jié)后要密集地開機。我們現(xiàn)在的海外平臺，在全球覆蓋了230多個國家和地區(qū)，累計下載量有一個多億。
微短劇觀眾 凱瑟琳·科爾尼：我喜歡在手機上看電視短劇，因為它們節(jié)奏快，總是扣人心弦。因為它們很短，我可以在休息時、睡前或排隊時看它們。
作品輸出到制作輸出 微短劇探索出海新路
微短劇的上新速度遠遠跟不上海外觀眾的需求，特別是出口到小語種國家的譯制劇翻譯效率太低，從擦除字幕，到翻譯成片要半個多月的時間。為了加速出海，團隊在春節(jié)后用上了人工智能。
九州文化海外平臺負責人 劉金龍：我們通過AI在一周內就可以完成。這個月發(fā)行，下個月在全球14個國家和語言地區(qū)就可以同步進行上線。
雖然譯制劇快速打開了國際市場，但僅靠翻譯和配音國產劇難以滿足不同文化背景觀眾的口味。目前，中國的微短劇公司開始從輸出作品到輸出制作能力的轉變，在美國的一個片場，導演正在用中國的微短劇的拍攝手法，比如鏡頭在男主角的臉上要停留多少秒；怎么用一組快速鏡頭展現(xiàn)劇情反轉，并且要求演員在短時間內展現(xiàn)情緒爆發(fā)點。
微短劇導演 肖穎：我是2023年底開始在美國拍攝短劇的，短劇能在一兩分鐘之內就能迅速抓住觀眾的注意力，美國觀眾有很好的付費習慣，我已經和100多位演員合作了，今后會更多。
不只是拍攝手法，就連劇本都是中國出口的。這場戲就是國內將故事框架、提綱列好，主創(chuàng)團隊根據當地文化填的“肉”。比如生活習慣、俚語、場景等等。甚至“進門換不換鞋”這種細節(jié)，都會根據不同國家來替換。
九州文化董事長 汪家城：這種模式落地很快，我們在兩年內在北美、日本、越南等地都建立了短劇制作基地，每個月有30部左右的本土自制劇上線。
美國數據分析公司公布的《2024年短劇出海市場洞察》報告顯示，目前已有100多款中國短劇應用程序投放海外市場，累計下載量近1.48億次，收入達2億美元。
好故事走向世界 中國網文展在新加坡舉行
除了網劇，目前，中國網絡文學的國際影響力也在不斷提升，獨特的創(chuàng)作風格和豐富的中國元素吸引了全球讀者。
這兩天，中國網絡文學及周邊展正在新加坡火熱進行。現(xiàn)場不僅有大量創(chuàng)意展臺還有不少互動體驗，吸引了不少市民參觀。
總臺央視記者 劉暢：我現(xiàn)在在新加坡濱海灣廣場，從春節(jié)開始，中國網文IP活動每天在這里舉行，充滿中國文化特色的展臺吸引了大量游客和民眾前來參觀。
在活動現(xiàn)場，有很多經典IP的互動環(huán)節(jié)。這個房間里有一臺AI照相機，游客選擇自己喜歡的IP形象，就可以得到一張專屬自己的IP照片。這棵和網文作品中同款的許愿樹也吸引了很多新加坡民眾前來許愿。
新加坡市民 張建華：我中學的時候開始接觸網文小說，就覺得和以前讀的英文小說有很大的不同，就入迷了，從此就一直讀下去了。
總臺央視記者 劉暢：近年來，中國網文在海外的規(guī)模和影響力持續(xù)擴大。在新加坡國家圖書館的中文圖書區(qū)，中國暢銷的網絡小說總是被擺在顯眼的位置。我認識的一位新加坡工程師還自發(fā)翻譯了多部中國的網文作品，字數超過了1000多萬字。
其實，中國網文的影響力不僅局限在新加坡，這些作品通過傳播中國的傳統(tǒng)文化、風土人情、服飾和建筑等元素，以及在網文基礎上誕生的影視、游戲等衍生品，已經將其影響力拓展到了整個東南亞地區(qū)。
目前，中國網文在東南亞地區(qū)的市場已經成為網文出海的首要市場。中國網絡文學還與當地文化深度融合，通過授權和合作，中國企業(yè)輸出了成熟的網文產業(yè)鏈，推動了東南亞地區(qū)的網絡文學創(chuàng)作和出版。
網文出海更出彩 中國元素成爆款關鍵
中國網絡文學和網絡游戲憑借獨特的文化魅力和創(chuàng)新技術，在全球范圍內積累了大量讀者和玩家，記者在相關公司走訪時看到，大家都忙著深度挖掘傳統(tǒng)文化元素，將中國“好故事”推向全世界。
春節(jié)假期剛過，這家網文公司的海外編輯會，占滿了全部會議室， 大家正在熱烈地討論近期要翻譯出海的作品列表，并且從中找到最符合當下流行元素的爆款內容。
閱文集團首席執(zhí)行官兼總裁 侯曉楠：我們今年會不斷去優(yōu)化升級我們的IP產業(yè)鏈，把更多中國好故事、好IP能夠帶向全球。
近年來，現(xiàn)代都市、東方玄幻、仙俠等融合東方文化的題材在海外越來越受歡迎。由中國網文改編的影視動漫作品也加速走向海外，甚至登頂多國海外視頻平臺，所以今年海外團隊和旗下作家的目標是在作品中體現(xiàn)更多中國文化。
閱文作家 吳鑫：作品能火到海外，說明我們中國傳統(tǒng)元素的內核還是非常受人認可的。正在寫的新書也是間諜題材的，會融入我家鄉(xiāng)的一些非遺。
不僅是中文作家，公司簽約的40萬海外網絡作家的投稿每天都擠滿了郵箱，希望能在激烈的網文行業(yè)打出一片天。
閱文集團首席執(zhí)行官兼總裁 侯曉楠：這些海外的作家創(chuàng)作中使用很多中國網文的寫作方法，也會融入很多中國的元素，像中國的熊貓、茶道，包括俠義文化。
中國社會科學院文學研究所發(fā)布最新報告顯示，目前，中國網絡文學“出海”市場規(guī)模超40億元，海外原創(chuàng)作品約62萬部，海外訪問用戶約2.3億。
中國元素不僅成就了網文出海，也讓網游的制作團隊堅定了未來的方向。成都高新區(qū)某游戲公司的負責人告訴記者，正在開發(fā)的國風網游，僅打造“青銅神樹”這一標志性場景，就從跑圖書館、泡文物館到建模調整，整體投入超過一年的時間。因為他們知道，只有對中國傳統(tǒng)文化的深度挖掘和精心制作，才能讓作品在全球市場脫穎而出。
成都靈澤科技首席技術官 夏思源：隨著黑神話的爆火，我們可以看到更多國產單機游戲團隊在敘事、玩法、技術實力上實現(xiàn)了跨越，能夠在國際市場上和海外的團隊掰手腕。
中國音數協(xié)游戲工委最新報告顯示，2024年，中國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入達185.57億美元，同比增長13.39%，連續(xù)五年突破千億元人民幣大關。國產游戲從商品型消費向文化產品轉變，正在成為文化出海的重要載體。
網游網文網劇人：以數字文化展現(xiàn)中國魅力
根據商務部的數據，2024年以網文、網劇、網游為代表的文化出海帶動了中國文化服務出口的顯著增長。其中，個人文化和娛樂服務出口增幅達到39.3%，進口增幅為29.5%。以原創(chuàng)為內核、以創(chuàng)意為驅動、以科技為支撐，文化出海“新三樣”已成為世界了解中華文化的一扇重要窗口。采訪中，很多從業(yè)人員表示，大家都有一個共同的目標：通過自己的努力，讓世界認識中國、了解中國、讀懂中國。
泰國藝鼎傳媒首席執(zhí)行官 張棟：今年肯定會很忙，今年是橫屏的、豎屏的微短劇的爆發(fā)年。
中國網絡作家村運營總經理 沈榮：微短劇其實就是把網絡小說視頻化，我們作家村到今天已經有超過1/3的村民在擁抱微短劇的創(chuàng)作。他們很多越來越注重小說創(chuàng)作的國際化。
浙江傳媒學院學生 吳雨軒：微短劇出海是一個很有想象力的賽道，大家都看到了這個行業(yè)在全球范圍內的潛力，未來的機會一定比我們現(xiàn)在能想象的還要多。
閱文海外AI翻譯質量監(jiān)控項管 田思源：打算還是在與時俱進的學習當中利用AI賦能，讓更多的故事以更準確、更地道的方式傳達到國外的觀眾那邊去。
游戲愛好者 葉夫：我喜歡這游戲，精美的設計和豐滿的角色，比如熊貓。我也喜歡游戲中的中國元素，比如中國的節(jié)日和節(jié)氣。
成都靈澤科技首席技術官 夏思源：現(xiàn)在國外單機游戲題材和游戲玩法的同質化，對于國內單機游戲的出海來說是一個千載難逢的機會，希望把更多的關于傳統(tǒng)文化和中國民俗故事帶給全球玩家。（記者 朱繼華 趙曙光 楊理天 紀樂樂 劉暢）
來源：央視新聞客戶端
責任編輯：林紅
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