為豐富青島地鐵“暢達幸福”品牌內涵，充分發揮地鐵空間作為城市文化展示窗口的重要作用，青島地鐵積極推進“文化地鐵”建設，于今年啟動了文化IP“青小鐵”的形象和文化內核提煉、升級工作。12月30日，“青小鐵”文化IP升級發布活動在青鐵嶗山逸衡酒店舉行，蘊含科創、智慧、綠色、奉獻、友愛等價值觀元素的“青小鐵”文化IP煥新亮相。市委宣傳部、市交通運輸局、市文化和旅游局、市國資委相關領導，清華大學美術學院、中央美術學院、山東大學等專業院校相關代表，青島報業傳媒集團、青島出版集團、青島飲料集團、青島國信集團等企業代表，以及地鐵集團相關領導等參加活動，共同見證“青小鐵”文化IP新形象的啟用。

文化IP是領略和感知品牌性格的獨特路徑，是提升服務附加值的有效手段。活動現場，青島地鐵攜手戰略合作伙伴澤靈文化共同發布“青小鐵”文化IP升級形象短片，并詳細闡述了文化IP創作理念及服務應用場景。

全新升級的“青小鐵”立足時代前沿科技與青島地鐵綠色城軌、智慧城軌發展理念，凸顯“服務無止境，關愛有真情”的為民服務信條，外觀為友好的人形機器人形象，主題配色“星際青”凸顯滿滿的科技時尚質感，在動漫、影視、文創等文化場景的未來應用中將搭載TACS系統、飛輪儲能等多項由青島地鐵自主研發的“黑科技”。

“我們為‘青小鐵’規劃了多元應用場景，包括應急救援、科普教育等，讓它可以與乘客開展深度的社交互動，成為領略和感知青島地鐵的有趣路徑，分享和傳播城市記憶的有效載體。”IP升級項目主理人、青島澤靈文化傳媒有限公司董事長張霖說。

“青小鐵”文化IP形象升級的背后，是青島地鐵集團、澤靈文化與中央美院、清華美院等專業院校，以及國內外一線制作公司聯合組建的“創制宣發”全鏈條執行團隊共同努力的成果，在創作過程中，團隊數易其稿，征集專家和市民意見，以專業手段、科學路徑為文化IP的開發應用提供了全方位保障。

作為青島地鐵品牌形象虛擬代言人，“青小鐵”源自青島地鐵吉祥物，經過2021年、2024年兩度升級演化而來。“青小鐵”文化IP升級是青島地鐵對品牌戰略深化、品牌文化生產方式創新的一次全新嘗試，開啟了青島地鐵與乘客更多元的互動方式。

“根據青島地鐵‘1635’發展戰略和城市發展需要，我們迭代升級了文化IP‘青小鐵’的價值觀，更清晰地傳達創新、綠色、智慧、奉獻等價值理念，讓它既符合青島地鐵‘暢達幸福’的品牌內涵，也更契合時代的召喚、城市文化傳播的需要和市民的期待。‘青小鐵’文化IP升級是地鐵集團進一步豐富‘暢達幸福’品牌矩陣、促進品牌價值跨越提升的一項重要舉措。升級后的‘青小鐵’將更好地服務于地鐵的多元場景，充分發揮品牌價值傳播載體的作用，持續提升市民文化體驗、審美體驗，并在市場領域開展積極探索，以藝術化、故事化、情感化的文化IP推廣手段和不斷豐富的產品體系，持續吸引受眾目光，沉淀為可長線發展的文化資產，成為青島地鐵的一張文化名片和地鐵品牌氣質的優秀‘代言人’。”青島青鐵商業發展有限公司副總經理李綺慧介紹說。

多年來，青島地鐵認真落實國家、省市關于品牌建設工作的各項部署，著力推進品牌建設與生產經營融合發展，逐漸形成以“青島地鐵 暢達幸福”主品牌為核心的“一主多元”品牌集群，并榮獲中國500最具價值品牌、全國交通運輸系統“先鋒品牌”等多項榮譽。“青小鐵”文化IP的加入，將以全新視角塑造地鐵品牌影響力，賦予地鐵空間更豐富的文化屬性與價值，為建設世界一流地鐵蓄積新的文化動能。

下一步，青島地鐵將持續做好品牌文化的創造性轉化和創新性發展，推動“青小鐵”文化IP與地鐵場景深度融合，并以不斷豐富的形象圖庫、創意多元的文化活動和“零門檻”的階梯授權模式等，吸引跨界合作伙伴，推動文學、影視、藝術設計等文化項目加速落地，持續釋放文化潛能，為地鐵便民服務生態、城市文旅產業發展注入全新活力，成為助力青島文化符號矩陣打造的重要力量。

青島財經日報/首頁新聞記者   宋大偉

責任編輯：林紅