為豐富青島地鐵“暢達幸?！逼放苾?nèi)涵，充分發(fā)揮地鐵空間作為城市文化展示窗口的重要作用，青島地鐵積極推進“文化地鐵”建設(shè)，于今年啟動了文化IP“青小鐵”的形象和文化內(nèi)核提煉、升級工作。12月30日，“青小鐵”文化IP升級發(fā)布活動在青鐵嶗山逸衡酒店舉行，蘊含科創(chuàng)、智慧、綠色、奉獻、友愛等價值觀元素的“青小鐵”文化IP煥新亮相。市委宣傳部、市交通運輸局、市文化和旅游局、市國資委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院、山東大學(xué)等專業(yè)院校相關(guān)代表，青島報業(yè)傳媒集團、青島出版集團、青島飲料集團、青島國信集團等企業(yè)代表，以及地鐵集團相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等參加活動，共同見證“青小鐵”文化IP新形象的啟用。
文化IP是領(lǐng)略和感知品牌性格的獨特路徑，是提升服務(wù)附加值的有效手段。活動現(xiàn)場，青島地鐵攜手戰(zhàn)略合作伙伴澤靈文化共同發(fā)布“青小鐵”文化IP升級形象短片，并詳細闡述了文化IP創(chuàng)作理念及服務(wù)應(yīng)用場景。
全新升級的“青小鐵”立足時代前沿科技與青島地鐵綠色城軌、智慧城軌發(fā)展理念，凸顯“服務(wù)無止境，關(guān)愛有真情”的為民服務(wù)信條，外觀為友好的人形機器人形象，主題配色“星際青”凸顯滿滿的科技時尚質(zhì)感，在動漫、影視、文創(chuàng)等文化場景的未來應(yīng)用中將搭載TACS系統(tǒng)、飛輪儲能等多項由青島地鐵自主研發(fā)的“黑科技”。
“我們?yōu)椤嘈¤F’規(guī)劃了多元應(yīng)用場景，包括應(yīng)急救援、科普教育等，讓它可以與乘客開展深度的社交互動，成為領(lǐng)略和感知青島地鐵的有趣路徑，分享和傳播城市記憶的有效載體?！盜P升級項目主理人、青島澤靈文化傳媒有限公司董事長張霖說。
“青小鐵”文化IP形象升級的背后，是青島地鐵集團、澤靈文化與中央美院、清華美院等專業(yè)院校，以及國內(nèi)外一線制作公司聯(lián)合組建的“創(chuàng)制宣發(fā)”全鏈條執(zhí)行團隊共同努力的成果，在創(chuàng)作過程中，團隊數(shù)易其稿，征集專家和市民意見，以專業(yè)手段、科學(xué)路徑為文化IP的開發(fā)應(yīng)用提供了全方位保障。
作為青島地鐵品牌形象虛擬代言人，“青小鐵”源自青島地鐵吉祥物，經(jīng)過2021年、2024年兩度升級演化而來。“青小鐵”文化IP升級是青島地鐵對品牌戰(zhàn)略深化、品牌文化生產(chǎn)方式創(chuàng)新的一次全新嘗試，開啟了青島地鐵與乘客更多元的互動方式。
“根據(jù)青島地鐵‘1635’發(fā)展戰(zhàn)略和城市發(fā)展需要，我們迭代升級了文化IP‘青小鐵’的價值觀，更清晰地傳達創(chuàng)新、綠色、智慧、奉獻等價值理念，讓它既符合青島地鐵‘暢達幸?！钠放苾?nèi)涵，也更契合時代的召喚、城市文化傳播的需要和市民的期待?！嘈¤F’文化IP升級是地鐵集團進一步豐富‘暢達幸?！放凭仃?、促進品牌價值跨越提升的一項重要舉措。升級后的‘青小鐵’將更好地服務(wù)于地鐵的多元場景，充分發(fā)揮品牌價值傳播載體的作用，持續(xù)提升市民文化體驗、審美體驗，并在市場領(lǐng)域開展積極探索，以藝術(shù)化、故事化、情感化的文化IP推廣手段和不斷豐富的產(chǎn)品體系，持續(xù)吸引受眾目光，沉淀為可長線發(fā)展的文化資產(chǎn)，成為青島地鐵的一張文化名片和地鐵品牌氣質(zhì)的優(yōu)秀‘代言人’?！鼻鄭u青鐵商業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理李綺慧介紹說。
多年來，青島地鐵認(rèn)真落實國家、省市關(guān)于品牌建設(shè)工作的各項部署，著力推進品牌建設(shè)與生產(chǎn)經(jīng)營融合發(fā)展，逐漸形成以“青島地鐵 暢達幸福”主品牌為核心的“一主多元”品牌集群，并榮獲中國500最具價值品牌、全國交通運輸系統(tǒng)“先鋒品牌”等多項榮譽?！扒嘈¤F”文化IP的加入，將以全新視角塑造地鐵品牌影響力，賦予地鐵空間更豐富的文化屬性與價值，為建設(shè)世界一流地鐵蓄積新的文化動能。
下一步，青島地鐵將持續(xù)做好品牌文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，推動“青小鐵”文化IP與地鐵場景深度融合，并以不斷豐富的形象圖庫、創(chuàng)意多元的文化活動和“零門檻”的階梯授權(quán)模式等，吸引跨界合作伙伴，推動文學(xué)、影視、藝術(shù)設(shè)計等文化項目加速落地，持續(xù)釋放文化潛能，為地鐵便民服務(wù)生態(tài)、城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入全新活力，成為助力青島文化符號矩陣打造的重要力量。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 宋大偉
責(zé)任編輯：林紅
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