9月25日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的亞洲品牌大會在香港召開。本次大會以“可持續領導力：亞洲品牌在全球市場的崛起”為主題，現場發布了2024年（第十九屆）《亞洲品牌500強》年度報告，共有20個國家和地區的超級品牌入選。豐田、國家電網、中國工商銀行名列前三，占據榜單前十名的還有海爾、本田、三星、索尼、中國人壽、三菱金融和華為。中國、日本和韓國是入選品牌最多的三個國家。

《亞洲品牌500強》的評判標準是品牌的亞洲影響力。世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學教授斯蒂芬?沃格表示，評價亞洲品牌影響力的基本指標包括市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領導力。此次亞洲品牌500強共有20個國家和地區的品牌入選，中國（包含港澳臺）入選的品牌共計219個，占整個亞洲品牌500強的43.80%，位居第一；日本有128個品牌入選，位居第二；位居第三的是韓國，入選46個品牌。

沃格認為，亞洲擁有48.6億人口，約占世界人口的60%。在亞洲市場，外國品牌投資中國比投資印度能獲得更多的回報，因為中國擁有更為強大的基礎設施、龐大的中產階層以及完善的供應鏈系統。

近年來，全球消費趨勢和行業發展格局出現了很大變化。與去年相比，金融、信息技術、汽車、電子電器、通信服務等行業入選數量有所上升；石油化工、建材、航空服務等行業數量則出現不同程度的下降。

世界經理人集團和世界品牌實驗室創始人、牛津大學教授丁海森認為，有一個無形之手駕馭經濟體系，就是聲譽生態系統。可持續品牌建設，就是適應、建立和維護聲譽系統，要求企業將其價值觀，與更廣泛的全球社會和環境責任意識相統一，還要從供應鏈管理到產品開發，包括將道德實踐融入企業的方方面面。成功駕馭這一格局的品牌不僅能提高聲譽，還能在生態意識日益增強的市場中創造競爭優勢。此外，可持續發展鼓勵企業開發支持環保目標的新產品，毫無疑問可以吸引到具有生態意識的消費者和投資者。

聚焦榜單本身，本年度《亞洲品牌500強》排行榜中，共有來自金融、傳媒、信息技術、食品飲料、電子電器等在內的41個行業的品牌入選。金融是入選品牌最多的行業，共有70個品牌入選。位居第二到第五的行業分別是信息技術（50個）、傳媒（45個）、食品飲料（44個）、汽車（27個）。其中表現出色的中國品牌有國家電網、海爾、五糧液、中國南方電網、北大荒、青島啤酒、長虹、通威、恒力、盛虹、波司登、河鋼、飛鶴、中聯重科、九牧、雙星輪胎、燕京、協鑫等。

今年新上榜的品牌有37個。其中，中國大陸新上榜品牌數量最多，共有15個上榜。新上榜的品牌包括了保利、金龍、佛山照明等行業知名品牌。從新上榜品牌的行業分布來看，汽車行業有4個品牌入選，體現了近幾年亞洲車企在全球汽車市場強大的產業實力。

聚焦青島，海爾、青島啤酒、海信、雙星、賽輪輪胎、澳柯瑪、青島銀行、卡奧斯、日日順供應鏈、逢時科技等10個品牌位列其中。海爾、海信、青島啤酒、雙星、澳柯瑪“五朵”老牌金花盡數入選，賽輪輪胎、青島銀行、卡奧斯、日日順供應鏈則是多次上榜的中堅力量，成立僅6年的逢時科技成為榜單上的“青島新面孔”。老、中、青三代品牌盡數上榜，展現了青島品牌在亞洲范圍內的競爭力與良好口碑。

青島財經日報/首頁新聞記者 尹為鑒

責任編輯：王海山