今年暑期，親子家庭出游需求集中釋放，避暑游、傳統文化游、縣域旅游等市場多點開花，熱鬧非凡。國內旅游市場不僅延續了穩中向好的態勢，更在個性化、深度化等需求的驅動下展現出新的活力與消費特征。

近日，途牛旅游網發布《2024年暑期出游報告》（下稱《報告》），記者看到，青島上榜境內熱門目的地前十名，收獲了大量游客的青睞，出游熱度領跑暑期國內旅游市場。此外，隨著中國免簽“朋友圈”的不斷擴大，入出境旅游市場也迎來了顯著增長。

青島上榜境內熱門目的地前十，新興旅游市場異軍突起

境內游方面，在出游行程偏好上，國內長線游和周邊游均呈現良好態勢。國內長線游主導暑期旅游市場，出游人次占比超50%，顯示出游客對于奔赴詩和遠方，體驗不同地域文化的濃厚興趣。周邊游市場同樣火爆，出游人次占比接近40%。

出游天數方面，1至2天的短途休閑、周末度假等需求旺盛，出游人次占比達35%。此外，3至4天以及5至6天的中長途旅行也頗受歡迎，出游人次占比分別為28%和26%。

境內熱門目的地中，北京、上海、廣州、南京、三亞、成都、杭州、西安、黃山、青島等傳統熱門旅游城市收獲了更多游客的青睞。

此外，延邊、張家口、張掖、大同、珠海、烏蘭察布、承德、林芝、哈爾濱、黔南州等目的地出游人次較去年同期大幅增長。獨特的自然風光、避暑資源以及豐富的文化內涵，助力以上目的地成為今年暑期新興旅游熱點。

途牛旅游數據

出游時間整體拉平，中青年用戶是中堅力量

《報告》數據顯示，進入7月后，暑期旅游市場熱度迅速升溫，并從7月中旬開始迎來出游高峰。出游高峰期一直持續到8月中下旬，即使臨近暑期尾聲，游客出游熱情依舊旺盛。整體來看，和去年出游高峰更集中在7月相比，今年暑期旅游市場熱度均衡。

擁有更高消費能力、更注重出游體驗和品質的中青年是暑期旅游市場的中堅力量。從出游用戶年齡來看，36—45歲以及26—35歲年齡段的游客出游人次占比分別達到了45%和26%。

從客源地來看，一線及新一線城市游客出游意愿強烈，其中，北京、南京、上海、廣州、成都、深圳、天津、重慶、杭州、武漢等地游客出游熱情最為高漲，出游人次及預訂量均排名靠前。

入出境游快速增長，東南亞海島游、歐洲多國連線游備受青睞

隨著中國免簽“朋友圈”的不斷擴大，以及72/144小時過境免簽政策的實施，入出境游升溫顯著。出境游方面，出境短線游保持了更高的熱度，在出境游游客中的出游人次占比接近80%。

此外，馬爾代夫、日本、泰國、新加坡、印度尼西亞、韓國、馬來西亞、俄羅斯、法瑞意連線、土耳其等目的地出游熱度排名靠前。夏季雖然不是馬爾代夫、巴厘島、普吉島等熱帶海島的傳統旅游旺季，但游客暑期出游的熱情依舊旺盛。

親子客群主導暑期旅游市場，傳統文化游、主題樂園是熱門選擇

親子家庭龐大的消費群體規模，以及其獨特的出游需求是推動暑期旅游市場火爆的關鍵。《報告》數據顯示，今年暑期親子家庭出游人次占比超過了40%。國內熱門目的地方面，北京、南京、上海、三亞、廣州、西安、成都、重慶、杭州、青島等備受親子家庭青睞。

在境內游旅游產品的選擇上，親子家庭即注重高品質、深度化的出游體驗，也敢于嘗鮮，體驗個性化、特色化的新潮流。從傳統的休閑度假、山水風光、避暑游，到主題樂園、傳統文化游、戶外探索及各類研學游產品等均是親子家庭預訂的熱門，其中，“漫游世界文學之都——南京3日游”“黃果樹——荔波——西江——青巖5日游”“上海迪士尼官方酒店自駕游套餐”“廣州/珠海長隆酒店自駕游套餐”“北京環球度假區2-5日自駕游”等打包旅游產品預訂熱度尤為火爆。

青島財經日報/首頁新聞記者 王澤佩