龍年春節，“流動的中國”活力滿滿，鄉村大年熱辣滾燙。有關數據顯示，春運總出行預計達90億人次，將創歷史新高；抖音上僅 “村晚”相關話題播放量達數十億。
逛年集、置年貨、闔家團圓向來是過年的重頭戲，如今，看 “村晚”、觀民俗正日益成為春節新年俗。中國傳統文化恒久彌新的巨大魅力和鄉村文化振興煥發出的熠熠光彩，濃縮在鄉情濃郁的年俗年味里，牽絆著人們過大年的駐留腳步。
中華優秀傳統文化是中華民族的根，亙古以來，遍布祖國大地的鄉村就是中國傳統文化的重要組成和載體。優秀傳統鄉土文化鐫刻著中國人共同的情感基因，塑造了國人共同的家園意識和文化鄉愁。
習近平總書記指出，“我國擁有燦爛悠久的農耕文明，必須確保其根脈生生不息，做到鄉村社會形態完整有效，文化基因、美好品德傳承弘揚，農耕文明和城市文明交相輝映，物質文明和精神文明協調發展，廣大農民自信自強，振奮昂揚，精神力量充盈。”
黨的二十大報告提出，要“發展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優秀傳統文化”， “加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興”。
鄉村文化振興不僅能為建設農業強國、全面推進鄉村振興注入強大的精神動能，還能激活和發掘農耕文明和鄉村文化的多元價值，賦能高質量發展，滿足人民日益增長的美好生活需要。
在推動鄉村文化振興發展方面，近年的中央一號文件均作出了重要部署。2022年一號文件提出，啟動實施文化產業賦能鄉村振興計劃。支持農民自發組織開展村歌、“村晚”、廣場舞、趣味運動會等體現農耕農趣農味的文化體育活動。2023年一號文件提出，加強農村精神文明建設。支持鄉村自辦群眾性文化活動。2024年一號文件提出，繁榮發展鄉村文化。堅持農民唱主角，促進“村BA”、村超、村晚等群眾性文體活動健康發展。
一號文件頻頻點名 “村字號”，代表著對“村BA”、村超、村晚在鄉村文化振興中創新探索的肯定，也寄托著厚重的期許。近年來，“村字號”文化活動爆火出圈，充分展現了鄉村文化的蓬勃活力和時代魅力。首先是農民唱主角，人人是民星，充分調動起了全員參與的熱情。其次是內容接地氣，身邊人身邊事，有特色有活力。三是流量效應強，通過直播、短視頻等新平臺直達公眾視野，“村字號”話題頻頻霸榜熱搜，吸引著年輕一代關注和參與。
與此同時，鄉村文化振興的賦能效應迅速展現，成為建設宜居宜業和美鄉村的有力抓手和流量入口，在活躍城鄉文化旅游市場，拉動當地特色產品銷售、特色產業升級，營造新消費體驗、培育新消費業態，激發釋放消費潛能等諸多方面發揮著強大的牽引作用。
2024春節山東鄉村文化旅游節期間，全省各地640余場“村晚”上演 “村村有好戲”。青島以“家家掛紅燈，戶戶貼春聯，村村有好戲——回村過大年”為主題，推出了年味拉滿的34項市級活動和820項區市活動。趕“黃河大集”、看火熱 “村晚”開啟了豐富多元的春節打開方式，精心準備的文化年味鄉宴，帶來了火爆的人氣。春節假期，山東重點監測的28家鄉村旅游景區，共接待游客232.6萬人次。青島市70家A級景區共接待游客375.71萬人次，同比增長118.83%，營業收入8495.63萬元，同比增長43.54%。
文化興，產業興。伴隨著“村字號”鄉村文化的繁花錦繡，鄉村的多元價值正在被更多人的看見、喜愛。曾經與時尚不搭邊的鄉村手造、匠心非遺等傳統文化元素，成為備受年輕人追捧的國風新潮。有著500多年歷史的王哥莊大饅頭屢登央視，成為網紅美食。沙子口紅瓦石砌的東麥窯、西麥窯鄉村民宿成為熱門旅游打卡地。北宅版“摜蛋撲克”、櫻花里爺司“村咖”，演繹著鄉村田間慢生活時尚潮范，打造出令人向往的“詩與遠方”。
鄉村文化的振興，精彩詮釋了人們對美好生活的時代追求，也展現了一個活力滿滿、熱氣騰騰的鄉土中國。
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