夜經(jīng)濟是現(xiàn)代城市經(jīng)濟的重要組成部分，是促消費、穩(wěn)就業(yè)的重要載體，也是城市發(fā)展水平和品位的重要體現(xiàn)。特別是在當前經(jīng)濟下行壓力持續(xù)加大的情況下，夜經(jīng)濟對激發(fā)商業(yè)活力，對推動經(jīng)濟發(fā)展有著重要作用。近年來，青島市高度重視夜經(jīng)濟的發(fā)展，市委市政府相繼出臺了《關于推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的意見》《青島市創(chuàng)建國際消費中心城市實施方案》等一批扶持政策，推進了臺東步行街、中山路、浮山灣商圈等時尚街區(qū)改造提升，借助燈光秀，帶火時尚街區(qū)“夜經(jīng)濟”。但同時，也應該清醒的認識到，與上海、深圳、重慶等先進城市相比，我市夜經(jīng)濟仍然存在發(fā)展動能不足、市場業(yè)態(tài)單一、文化場景較少、品牌輻射能力弱等問題。推動夜經(jīng)濟模式創(chuàng)新，激活新消費成為必然選擇，為此：
一是加強頂層設計規(guī)劃。圍繞夜間購物、娛樂、觀賞、學習、健身等高起點規(guī)劃建設富有青島特色的夜間經(jīng)濟集聚區(qū)和特色商圈。重點改建、新建一批體量大、綜合性強、聚人氣的場館，持續(xù)改造提升臺東步行街、中山路等重點商圈街區(qū)，以及夜間休閑消費和餐飲休閑街區(qū)，加快形成新的消費空間。打造全天候步行街區(qū)，構建形成“購物休閑、特色餐飲、文體娛樂、演藝體驗、觀光旅游”五位一體的夜經(jīng)濟新模式，支撐夜間經(jīng)濟運行發(fā)展。
二是全力抓好項目招引。重點引進和打造一批聞名全國的青島名店，把青島打造成為山東半島城市群高端夜間消費集聚地。盡快出臺支持批發(fā)、零售、餐飲和“首店經(jīng)濟”的政策，重點招引一批零售和餐飲骨干企業(yè)。開發(fā)優(yōu)質(zhì)夜游項目,依托現(xiàn)有旅游資源，開發(fā)夜游路線，豐富夜游項目，形成“夜間景觀+餐飲娛樂+休閑觀光”的新型模式。
三是打造夜間經(jīng)濟品牌。完善促進夜間經(jīng)濟發(fā)展政策，引導季節(jié)性夜市規(guī)范有序發(fā)展，打造具有國際影響力的夜間經(jīng)濟新地標、培育改造夜間消費街區(qū)、商旅文結合夜旅游系列產(chǎn)品，進一步提升青島夜經(jīng)濟的時尚感和活力。加強臺東、李村等夜市與登州路啤酒街、周邊大型商場綜合體的聯(lián)動，形成空間上的有效銜接和業(yè)態(tài)上的互補互動。挖掘具有青島地方夜生活文化傳統(tǒng)特色，明確主題風格、市場定位和服務功能，鎖定消費群體，實現(xiàn)錯位發(fā)展。
四是著力培養(yǎng)夜經(jīng)濟消費主體。引導市民樹立新消費理念進行夜間消費，消費項目既應有陽春白雪，也要有草根娛樂，以滿足不同群體的消費需求。同時，借鑒北京市朝陽區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+夜間經(jīng)濟”做法，利用阿里巴巴、大眾點評等平臺發(fā)布“夜間經(jīng)濟”地圖，通過口碑平臺開展線上活動宣傳，促進用戶線上選擇，擴大青島夜間消費知曉度。
五是豐富夜間消費“菜單”。圍繞“食、游、購、娛、展、演、體” 等元素，大力開發(fā)商業(yè)夜游、主題公園夜游、娛樂夜游、天文夜游、影視攝影、電子競技夜游等游客參與性、體驗性與學習性強的夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)。大力發(fā)展夜間公共文化，延長公共文化場館服務時間，帶動一批文化沙龍、電影院、美術館、劇院、24小時閱讀空間發(fā)展，營造更多夜間消費場景。
六是數(shù)字化轉(zhuǎn)型釋放夜間商業(yè)新活力。以重大節(jié)慶日為依托，聯(lián)合發(fā)改、工信、文旅、體育、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門，舉辦網(wǎng)購節(jié)等夜間消費主題活動，引導季節(jié)性夜市規(guī)范有序發(fā)展。發(fā)揮平臺優(yōu)勢，引導京東、美團、餓了么、抖音等線上平臺，聯(lián)合線下企業(yè)開展平臺推廣、網(wǎng)紅直播等營銷活動，推動在線新經(jīng)濟與傳統(tǒng)商業(yè)有機融合。
七是完善夜經(jīng)濟配套設施與服務。進一步完善基礎設施、周邊環(huán)境、景觀小品等配套服務，形成人流、商鋪、設施、品牌的集聚。延長夜間公共交通通勤時間，增加夜班公交線路和發(fā)車密度。對夜經(jīng)濟經(jīng)營主體及小微企業(yè)、個體商戶在稅收、房租、水、電等方面給予減免或補貼。整合監(jiān)管事項，規(guī)范抽查檢查工作流程，對夜經(jīng)濟經(jīng)營主體實施提醒式執(zhí)法、柔性執(zhí)法，避免多頭執(zhí)法、重復檢查，減少對商戶正常經(jīng)營的影響。
作者：中共青島市委黨校 張松梅
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