“好事傳千里”的視頻號(hào)與公益?zhèn)鞑ィp贏嗎？

2023年“99公益日”收官啦，“與莫言同行”——99公益日愛(ài)心直播作為“壓軸好戲”在9月9日晚舉行，王寶強(qiáng)、李宇春、黃曉明等一眾明星紛紛亮相助力。今年“99”期間，視頻號(hào)短視頻和直播在公益?zhèn)鞑ズ凸婺季柚邪l(fā)揮了重要的工具作用。公益創(chuàng)作能為視頻號(hào)提供其發(fā)展所亟需的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嗎？公益內(nèi)容與視頻號(hào)能否相互成就，我們拭目以待。

99公益日視頻號(hào)活動(dòng)

被視頻號(hào)直播“張揚(yáng)”的莫言

莫言說(shuō)，“我只是一個(gè)公益項(xiàng)目的倡導(dǎo)者，是一個(gè)做公益的普通人，我碰巧以‘作家’的身份被大家熟知，所以我可以利用這個(gè)被熟知的身份，號(hào)召大家一起來(lái)做善行。”

越來(lái)越多的公眾人物，從默默捐助走到臺(tái)前，“張揚(yáng)”好事。

著名的心血管病專(zhuān)家、醫(yī)學(xué)教育家胡大一來(lái)到了直播間。

他介紹稱(chēng)，技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，先心病成為為數(shù)不多的可治愈的先天性疾病之一，但是大量先心病兒童在貧困地區(qū)未被及時(shí)發(fā)現(xiàn)和救治，錯(cuò)過(guò)了治療時(shí)機(jī)，這種“隔岸觀火”的困境，需要全社會(huì)的愛(ài)心支援去解決。

“小腳丫”的父親發(fā)來(lái)視頻，通過(guò)微信視頻號(hào)，大家看到了“小腳丫”笑著面對(duì)鏡頭叫爺爺，通過(guò)視頻號(hào)，網(wǎng)友們一起祝福“小腳丫”生日快樂(lè)。

愛(ài)爾公益基金會(huì)的創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陶斯亮也來(lái)到了直播間。陶斯亮認(rèn)為年輕一代有很好的慈善觀，而且很會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)，鼓勵(lì)動(dòng)員年輕人先從做志愿者做起。

同樣進(jìn)入直播間的還有熱心做公益的王寶強(qiáng)、楊童舒以及書(shū)法家王振，他們一起演繹了莫言的新作《鱷魚(yú)》，“跨界演出”帶來(lái)了飆升的人氣。

王寶強(qiáng)則分享了生活中細(xì)小的慈善舉動(dòng)，從小時(shí)候幫老爺爺背筐簍，到如今陪希望小學(xué)的孩子聊聊天，“有錢(qián)出錢(qián)，沒(méi)錢(qián)可以出力，沒(méi)錢(qián)沒(méi)力做些鼓勵(lì)”。

莫言也進(jìn)一步提出，點(diǎn)贊就是慈善，只要心懷善意，哪怕只是將直播鏈接分享出去，也是行善的一種方式，慈善需要被鼓勵(lì)。

現(xiàn)場(chǎng)更有李宇春與孤獨(dú)癥青年愛(ài)特樂(lè)團(tuán)即興互動(dòng)，帶來(lái)了網(wǎng)友彈幕刷屏，有人加油鼓勁，有人傾訴心聲；黃曉明和莫言的“直播間連麥”，倆人隔空約酒，一個(gè)捧一個(gè)逗。

直播間人數(shù)從幾千、幾萬(wàn)一直累積到445.8萬(wàn)……

“火力全開(kāi)”的視頻號(hào)與公益雙贏

善要為人知，這是莫言此次直播的“主題之一”。而正如我們所見(jiàn)，私域流量+公域流量，視頻號(hào)直播成為不錯(cuò)的聲量放大器。

記者了解到，99公益日期間僅微信視頻號(hào)的“一塊做好事”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)各界為公益?zhèn)鞑ィ倿g覽量就達(dá)到了18億人次，參與創(chuàng)作的作者超過(guò)10萬(wàn)人。

除了微信視頻號(hào)直播，紅花贊、「做好事變可愛(ài)」短視頻創(chuàng)作模板、「好事傳千里」投稿小任務(wù)、99公益日邀請(qǐng)函短視頻外掛鏈接功能……視頻號(hào)在此次99公益日可謂火力全開(kāi)，在短視頻和直播的創(chuàng)作、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等不同環(huán)節(jié)都搞出了花樣。

騰訊Q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)

騰訊在Q2財(cái)報(bào)中特別提到，微信用戶參與度健康增長(zhǎng)，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比幾乎翻倍。

微信生態(tài)帶給視頻號(hào)的流量紅利遠(yuǎn)沒(méi)有完全釋放，如果能構(gòu)建差異化內(nèi)容生態(tài)和實(shí)現(xiàn)私欲流量的滲透，視頻號(hào)將會(huì)再次迎來(lái)較大的增長(zhǎng)，而公益內(nèi)容正契合這一生態(tài)的內(nèi)容需求，既能滿足私欲流量的“正能量”需求，又能實(shí)現(xiàn)“好事傳千里”的公域價(jià)值。

隨著視頻號(hào)越來(lái)越多高質(zhì)量公益短視頻和直播內(nèi)容涌現(xiàn)，將大大調(diào)動(dòng)用戶情緒，對(duì)于視頻號(hào)的成長(zhǎng)和公益內(nèi)容的傳播，是一個(gè)雙贏的優(yōu)秀案例。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾? 曹鵬

責(zé)任編輯：李賽男