消費降級是不是一個偽命題

最近，“說一件事，證明你消費降級了”的話題登上熱搜，引發(fā)廣泛討論與共情。

“以前喝喜茶，現(xiàn)在覺得蜜雪冰城也很好喝”“在拼多多上買東西都不能為所欲為”“打車一刻鐘的時間，坐了一個多小時的公交車，就為了省12塊錢”“支付寶會員從鉑金掉到了黃金”“自己動手換濾芯就為省個工費”“好多彩妝我都用小樣了”，種種熱門留言，反映的是當(dāng)下網(wǎng)友的真實消費狀態(tài)。

何謂消費降級？消費降級即為消費者因為消費能力與消費意愿不匹配，寧愿放棄品牌、效率、體驗甚至品質(zhì)等，追求性價比的行為。

這種行為催生了很多新的消費方式。閑魚市場異軍突起，買賣二手商品的人更多了；大學(xué)生“特種兵旅游”，低價、高效率打卡景點；臨期超市火爆，成就百億市場；剩菜盲盒大開“腦洞”、主打“撿漏”；社區(qū)食堂被追捧，奧萊逆勢增收……不得不說，“摳”也能“摳”出大市場，“精致窮”也能窮出新玩法。

“消費降級”不是一個新概念。資料顯示，“消費降級”最早出現(xiàn)在2017年，還被評為2018年度十大新詞語。值得玩味的是，消費降級出現(xiàn)的那一年，正是各個大廠極力推崇“消費升級”的時候，最終，主攻下沉市場的拼多多取得更大贏面。今年一季度，拼多多營收暴漲6成，利潤增長了212%達(dá)到80多億，在大型電商平臺增長乏力的背景下，向下沉市場和低價模式靠攏成為平臺新策略。

出現(xiàn)此現(xiàn)象的原因有很多，值得關(guān)注的一是居民可支配收入增速放緩和弱預(yù)期，消費能力和消費意愿仍有待提升空間。二是消費主力群體消費觀念發(fā)生了變化。相較于以往“消費主義”裹挾下炒作盛行，“不看品牌與營銷，追求性價比”側(cè)面反映了群體消費理性正在回歸。

長久來看，“消費降級”其實是一個偽命題。“無法盈利的企業(yè)是罪惡的”，如果人人都抱持“越便宜越好”的心態(tài)，那么未來企業(yè)必然沒有投入再生產(chǎn)與研發(fā)升級的熱情，這將損害整個產(chǎn)業(yè)鏈條和社會信心。因此，價格競爭不是出路，真正的消費驅(qū)動一定是對美好生活的價值驅(qū)動，是消費升級和憑品質(zhì)獲客。多渠道提高廣大民眾的收入水平，完善收入分配格局，建立居民收入穩(wěn)定增長的預(yù)期，這始終是消費復(fù)蘇和升級的根本動力。讓更多人“有錢消費”，讓企業(yè)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，加快產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級、質(zhì)量改進(jìn)，才能真正涵養(yǎng)良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 尹文麗

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