盡管假期時(shí)長(zhǎng)相較于春節(jié)短了2天，但今年“五一”假期國(guó)內(nèi)游客的出游熱情遠(yuǎn)高于春節(jié)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期國(guó)內(nèi)游預(yù)訂量相較于春節(jié)翻倍增長(zhǎng)，創(chuàng)下了“五一”假期歷史峰值。其中，國(guó)內(nèi)門票較春節(jié)增長(zhǎng)127%，國(guó)內(nèi)酒店較春節(jié)增長(zhǎng)95%，火車票較春節(jié)增長(zhǎng)117%。

飛豬旅行數(shù)據(jù)圖

旅游消費(fèi)需求井噴之外，旅游消費(fèi)品質(zhì)也在穩(wěn)步提升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今“五一”假期，整體客單價(jià)同比去年又提升了約50%。從訂單占比來看，時(shí)間長(zhǎng)、體驗(yàn)項(xiàng)目多的中長(zhǎng)線游訂單占比已突破9成；高星酒店的預(yù)訂量同比去年勁增超7倍。

在高漲的出行情緒帶動(dòng)下，無論是熱門城市還是小眾目的地都在“五一”假期迎來了人潮涌動(dòng)的盛況。飛豬數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、杭州、成都、廣州、西安、重慶、深圳、武漢、南京等是“五一”最熱門目的地；上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、杭州西湖、廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)、橫店影視城、普陀山風(fēng)景區(qū)、秦始皇帝陵博物院、頤和園、東方明珠廣播電視塔等是“五一”最熱門景點(diǎn)。

值得一提的是，除了淄博成為五一“頂流”之外，在眾多線下演藝、節(jié)慶活動(dòng)、地方特色體驗(yàn)的帶動(dòng)下，當(dāng)?shù)芈糜紊唐奉A(yù)訂量同比去年均增長(zhǎng)20倍以上的城市中，連云港、徐州、泰安、上饒、嘉興、秦皇島、煙臺(tái)、威海、金華等也躋身前十大新興目的地。

飛豬旅行數(shù)據(jù)圖

今年“五一”，年輕人玩得越來越酷，比起按部就班的“旅游”，能激發(fā)個(gè)人興趣或靈感的“旅游+X”更對(duì)他們對(duì)胃口。“成都之行和朋友計(jì)劃了很久，這次趕上有音樂節(jié)，我們?cè)缭缇蛽屃似薄！痹谖錆h工作的小胡告訴記者，除了參加音樂節(jié)，他和朋友在成都“還聚了N次餐、‘刷了1個(gè)本’（沉浸式劇本體驗(yàn)）”。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，包含演出、玩樂、電競(jìng)、餐飲等體驗(yàn)元素在內(nèi)的“酒店+X”套餐類商品備受青睞，預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超2倍；同樣地，包含漢服、旅拍、展覽等體驗(yàn)元素在內(nèi)的“景區(qū)/樂園+X”商品也受熱捧，預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超10倍。以無錫拈花灣景區(qū)為例，其中包含了禪意體驗(yàn)、禪食等元素在內(nèi)的套餐成為景區(qū)門票以外最受歡迎的旅游商品。

年輕人在出游方式上也越來越靈活和豐富，飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期租車預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超7倍，其中機(jī)場(chǎng)、高鐵站成為熱門取還車點(diǎn)，“飛機(jī)/高鐵+租車自駕”的方式越來越受青睞。

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員、新時(shí)代文旅研究院院長(zhǎng)吳若山認(rèn)為，此次五一假期全國(guó)旅游需求井噴，“人從眾”現(xiàn)象處處可見，交出了一份優(yōu)秀的成績(jī)單，顯示我國(guó)旅游市場(chǎng)擁有極強(qiáng)的發(fā)展韌性和蓬勃的活力。這一成績(jī)背后呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)，一是線上平臺(tái)導(dǎo)流效應(yīng)明顯，飛豬等平臺(tái)的產(chǎn)品和攻略成為游客選擇目的地和落地項(xiàng)目的首選；二是創(chuàng)新產(chǎn)品成為旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，沉浸式旅游、體驗(yàn)式旅游、研學(xué)旅行、博物館旅游、定制旅游等各類玩法備受追捧；三是新興旅游目的地迎來崛起契機(jī)，一些注重品牌營(yíng)銷和差異化競(jìng)爭(zhēng)的目的地躍升成為游客打卡地，這從側(cè)面驗(yàn)證隨著我國(guó)游客出行經(jīng)驗(yàn)豐富、年輕游客旅行模式多樣化，使得市場(chǎng)迎來一批新興旅游目的地的發(fā)展窗口期。

第一批“玩得酷”的人已經(jīng)開始發(fā)現(xiàn)新的境外目的地了。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期出境游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超10倍，其中90后是今年“五一”假期出境游的主力軍，占比超6成。值得一提的是，很多00后甚至05后也開始首次在飛豬上預(yù)訂出境游，飛豬數(shù)據(jù)顯示，在出境游客群中，00后的占比提升速度最快。

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中國(guó)香港、泰國(guó)、日本、新加坡、韓國(guó)、馬來西亞、中國(guó)澳門、印度尼西亞、澳大利亞、越南等是熱門出境游目的地。其中，“屬地靈活組團(tuán)、不用擔(dān)心接駁和餐食”的一日游商品成為增速最快的境外旅游服務(wù)。泰國(guó)普吉島、馬來西亞沙巴、日本富士山、越南芽莊三島、韓國(guó)南怡島等都是本地一日游商品熱銷的目的地。

“展望‘五一’后，要保持旅游消費(fèi)長(zhǎng)期向好的勢(shì)頭，各地必須繼續(xù)加大業(yè)態(tài)創(chuàng)新供給，實(shí)施更為精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷和個(gè)性的旅游品牌塑造，持續(xù)升級(jí)服務(wù)水準(zhǔn)，如此才能使旅游釋放更多活力，更好實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用。”吳若山說。

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