近日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，強調(diào)“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，加強優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給，引導(dǎo)各類平臺和廣大網(wǎng)民創(chuàng)作生產(chǎn)積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品”。
當下，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)模如何？呈現(xiàn)出哪些亮點？未來又應(yīng)向何處去？近日在北京舉行的第六屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會（以下簡稱“大會”），不僅為觀眾集中呈現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，也為新征程上推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高質(zhì)量發(fā)展提出新思路。
以產(chǎn)業(yè)化力量推動繁榮發(fā)展
每3個中國人中就有1個在看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。在本屆大會開幕式上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》顯示，過去10年，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶從2.3億人增長到4.9億人，市場營收規(guī)模從24.5億元增長到267.2億元；作品規(guī)模從800余萬部增長到3200余萬部；注冊作者從419萬人增長到2278萬人，增長超過4倍。
“傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的相交與相融是大勢所趨。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將會成為傳統(tǒng)文學(xué)寫作的一個新的生長點。”著名作家、《人民文學(xué)》副主編徐則臣表示。
我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的爆發(fā)式增長與其產(chǎn)業(yè)化運作緊密相連。其中“IP影視化”是當下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展一個繞不開的話題。近兩年，隨著《三體》《開端》《人世間》《狂飆》《蒼蘭訣》等作品的火爆，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依然是影視劇開發(fā)制作的最大“創(chuàng)意源”之一。第三方數(shù)據(jù)顯示，僅2021年就有100多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成影視劇。2021年在總播映指數(shù)前10名的影視劇中，六成改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。這些作品的影響力已經(jīng)超出閱讀層面，逐漸發(fā)展成為一種文化，成為影響深遠的社會現(xiàn)象。一個突出的表現(xiàn)就是優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的經(jīng)濟效益和社會效益不斷凸顯，尤其是現(xiàn)實題材作品大放異彩。
“我們的落筆可以是星辰大海，是一個又一個憑空創(chuàng)造的懸疑世界，也可以是那些汗流浹背掄起重錘的鐵匠、手指粗糙卻手藝精湛的木匠。”知名網(wǎng)絡(luò)作家柳下?lián)]表示，當下的、現(xiàn)實的、民族的，才是最好的、最有共情的題材和方向。
作為業(yè)內(nèi)率先倡導(dǎo)現(xiàn)實題材創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，閱文集團舉辦的現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文大賽迄今已有6屆。閱文集團業(yè)績報告顯示，現(xiàn)實題材作品在2016年至2021年的6年內(nèi)復(fù)合增長率超過30%，位于平臺全品類第二位。以建黨建國、脫貧攻堅、抗擊疫情等為主題的現(xiàn)實題材網(wǎng)文佳作頻出。關(guān)注時代、關(guān)注社會、關(guān)注民生的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作蔚然成風，幻想題材不再一家獨大。
“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種以故事性見長的數(shù)字內(nèi)容，好故事本身呈現(xiàn)出的價值勝過千言萬語。”閱文集團公共事務(wù)副總裁王睿霆表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)進入轉(zhuǎn)型升級的快車道，未來，閱文集團將進一步在系列化和跨產(chǎn)品形態(tài)聯(lián)動方面努力，不斷拓展產(chǎn)業(yè)的形態(tài)和外延，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來創(chuàng)新動能和關(guān)鍵增量。
“一魚多吃”挖掘IP增值空間
現(xiàn)象級的作品，不僅為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和平臺帶來經(jīng)濟效益，更是在全IP產(chǎn)業(yè)鏈的孵化下產(chǎn)生了廣泛的社會影響力。
1998年的《第一次親密接觸》，開啟了我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的先河；2004年，現(xiàn)代仙俠題材小說《升龍道》首發(fā)，其作者成為首位年入百萬元的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者；自2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP概念引爆，《盜墓筆記》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始全版權(quán)衍生……如今，許多影視公司在拍攝電視劇初期，就讓游戲開發(fā)、廣告植入、互動節(jié)目、同步電影等進行同步運轉(zhuǎn)，充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“一魚多吃”的巨大增值空間。
有數(shù)據(jù)為證，過去10年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP營收規(guī)模從不足1億元增長至40多億元，年均復(fù)合增長率超過100%。在這一發(fā)展過程中，各方媒體平臺通過融合共生，共同打造了完整的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)價值鏈生態(tài)，與作者一起分享網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的經(jīng)濟價值。
在IP產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正以更多樣化的面貌觸達和融入大眾文化生活方方面面，大有超越文字的價值和可能。在本次大會展場里，閱文、中文在線、百度、磨鐵文化、晉江文學(xué)、縱橫文學(xué)、掌閱等多家知名企業(yè)參展，通過搭建特色展臺、設(shè)置體驗活動，為觀眾帶來沉浸式觀展互動體驗，讓觀眾直觀感受網(wǎng)文IP轉(zhuǎn)化成果的魅力。
在百度展區(qū)，“百度作家平臺”AI創(chuàng)作吸引了眾多觀眾的參與。借助小度機器人，作家可以應(yīng)用AI進行創(chuàng)意續(xù)寫、小說內(nèi)容生成，并由作家對AI創(chuàng)作的內(nèi)容進行故事走向把握，最終寫出完整的作品；在中國移動咪咕展區(qū)，迎面而來的數(shù)字行業(yè)洞察大屏顯示，截至3月24日上午9點，全國當日已累計有2.18億人通過數(shù)字閱讀來獲取知識。
在逛展過程中，電子書閱讀器、AI臨場感聽書、元宇宙、數(shù)智人、VR劇本殺等網(wǎng)文企業(yè)的最新發(fā)展成果，也讓讀者感受到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈不斷創(chuàng)新發(fā)展的步伐。采訪中記者了解到，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+音頻”“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+短劇”等IP“輕衍生”成為IP開發(fā)的著力點和改編熱門。
近年來，隨著有聲讀物市場規(guī)模升溫，業(yè)內(nèi)企業(yè)抓住市場機遇，紛紛布局有聲讀物賽道，實現(xiàn)從文字到音頻的快速孵化。借助抖音、快手等短視頻平臺，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+短劇”等創(chuàng)新文學(xué)形式應(yīng)運而生，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的經(jīng)濟價值提升帶來正向影響。
對此，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉認為，無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是影視劇，高質(zhì)量的文藝作品都需要滿足傳統(tǒng)不死、時代共情、創(chuàng)新表達三大條件，即尊重經(jīng)典的敘事結(jié)構(gòu)、追尋當代生活的意義、運用好新語態(tài)和新技術(shù)進行符合時代的新表達。
精品化生產(chǎn)是可持續(xù)發(fā)展的基石
需要注意的是，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場雖然逐年增長，但增長趨勢卻在放緩。數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模增長率從2020年的23.85%下降到2021年的不到7%。
作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頭部IP配合“頂流愛豆”的模式在市場驗證中屢屢受挫，可見IP的跨界融合不是頂著大腕的名號生搬硬套就能取得成功。要想延伸其IP價值的發(fā)展基石，仍要以精品化為目標，倚重下游企業(yè)對IP的二次創(chuàng)造。隨著新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，前些年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)指數(shù)級的高速增長也帶來了質(zhì)量滯后的問題，仍需假以時日完善產(chǎn)業(yè)政策、優(yōu)化企業(yè)服務(wù)、激發(fā)創(chuàng)新能力，從而支撐產(chǎn)業(yè)后續(xù)可持續(xù)發(fā)展。
“要扭轉(zhuǎn)簡單把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)看作消遣、娛樂產(chǎn)品的錯誤觀念，自覺承擔起增強人民精神力量的使命任務(wù)。”中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心主任、中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會副主任何弘建議，要提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作質(zhì)量，抵制低俗媚俗，拒絕類型化、模式化、同質(zhì)化的創(chuàng)作，不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作形式，創(chuàng)作出積極反映新時代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。
也有觀點認為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)增速的放緩，并非完全是一件壞事。這讓業(yè)界意識到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開發(fā)并非靈丹妙藥。在信息過載時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能吸引用戶注意力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)應(yīng)著眼于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的核心價值、運營主體的核心產(chǎn)業(yè)與新業(yè)態(tài)核心要素，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的“核心”路徑。
“提升內(nèi)容精品化生產(chǎn)能力，仍將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展立于不敗之地的牢固基石。”中國作家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心研究員、中國作家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院副院長肖驚鴻認為，作為我國IP文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)核心內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，將以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展為旨歸，回歸互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)的邏輯，滿足人民對美好生活的需要，以更多優(yōu)秀的作品增強人民精神力量。（記者 韓秉志）
來源：經(jīng)濟日報
責任編輯：李賽男
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