“雙11”剛結(jié)束，“雙12”就到了。從“雙12”開始，12月中下旬因有多個節(jié)日而被零售消費業(yè)認(rèn)為是消費黃金旺季。
記者注意到，今年不少商家延長了“雙12”系列活動時間，或在“雙12”后接續(xù)開展其他活動，延續(xù)促銷。隨著各大商圈的逐步回暖，人氣逐漸回歸。多種形式的消費季活動，正全面助力消費復(fù)蘇。
連日來，金塔縣及時調(diào)整優(yōu)化做好疫情防控措施，進(jìn)一步加大復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市力度，城市“煙火氣”逐漸回歸。
線下市場全力以“復(fù)”
即使電商發(fā)展到今天，對于整個社會商品零售總額的占比也不超過30%，線下依然是當(dāng)下中國消費的主力渠道。隨著各大商圈逐步回暖，人氣逐漸回歸，今年“雙12”全國各地商場也積極參與到大促中來。
往年“雙12”的補(bǔ)貼力度可能不及“雙11”，然而今年不少商家的促銷優(yōu)惠力度堪比“雙11”，有的甚至超過“雙11”。
重慶新世紀(jì)百貨世紀(jì)新都在“雙12”期間推出了打折、滿減等優(yōu)惠。消費者購買服裝、化妝品、家居用品、兒童用品等多種商品，均可享受消費福利。重慶新光天地推出“雙12年終盛典”，消費者購買美妝、服飾等商品及美食消費等可享受團(tuán)劵、滿減、折扣等優(yōu)惠。
在哈爾濱中央商城，中國黃金飾品給出每克減50元優(yōu)惠幅度；周生生逢整克減30元，指定款定價黃金6折。
除了商場做促銷外，超市的“雙12”主題促銷活動也在持續(xù)進(jìn)行。記者了解到，天津河西區(qū)一家連鎖超市推出了“批發(fā)市集”“會員半價日”“年終大犒賞”等活動，很多促銷商品的價格僅相當(dāng)于市場價的一半左右，有些甚至能達(dá)到四折。
寧波在“雙12”購物節(jié)來臨之際，聯(lián)合阿里、拼多多、蘇寧等平臺，發(fā)放“雙12”專項消費補(bǔ)貼，消費券的品類較多，涉及生活的方方面面。
不過在疫情防控政策優(yōu)化和疫情傳播更為復(fù)雜、嚴(yán)峻的背景下，今年的旺季難免會有一些不確定性。相較往年的“雙12”，今年顯得有些冷清。不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線下恢復(fù)往日熱鬧的局面只是時間問題。
延續(xù)促銷
從“雙12”開始，12月中下旬因有多個節(jié)日而被零售消費業(yè)認(rèn)為是消費黃金旺季。記者注意到，今年不少商家延長了“雙12”系列活動時間，或者在“雙12”之后緊接著開展其他活動，延續(xù)促銷。
如重慶來福士“雙12”活動將持續(xù)至明年1月底；重慶百貨旗下的百貨、電器業(yè)態(tài)，在“雙12”舉辦活動后將開展歲末跨年促銷等系列活動。
12月7日，海南離島免稅跨年狂歡季活動正式啟動，拉開了海南跨年促消費大幕。本次活動將持續(xù)至2023年2月5日（農(nóng)歷正月十五），新春不打烊。
今年的“雙12蘇州購物節(jié)”將持續(xù)至2023年2月5日，覆蓋“雙12”、冬至、元旦、春節(jié)、元宵等重要消費節(jié)點。
為了拉動消費復(fù)蘇、提振消費意愿，一系列利好政策接續(xù)出臺，最大限度提振市場信心，激發(fā)市場各方活力。
12月8日—19日，廣州政府分三輪不間斷發(fā)放消費券共計3000萬元，派發(fā)的消費券涵蓋輕茶餐飲、超市、電商、正餐住宿、百貨五大類，面值從10元至100元不等。
近日，南京市商務(wù)部門聯(lián)合多家平臺與企業(yè)，推出南京國際消費節(jié)系列活動，并緊扣“雙12”、元旦、春節(jié)等重要節(jié)點，結(jié)合商場超市、餐飲“高頻消費”特點，通過發(fā)放不同類型的消費券，激發(fā)消費市場活力，促進(jìn)消費快速恢復(fù)。
在深圳，新一輪“樂購”活動已啟動，市民購買電子和家用電器等，最高按照銷售價格的15%給予補(bǔ)貼，此次活動將持續(xù)到12月26日。
消費者王女士表示，“雙11”剛結(jié)束，“雙12”就到了。“雙12”結(jié)束后，年貨節(jié)馬上就要來了。隨著疫情政策的優(yōu)化，總能趕上一波福利，去“薅羊毛”。
消費復(fù)蘇可期
對于商場和商家來說，今年“雙12”前后還是有些冷清。不過，業(yè)內(nèi)人士普遍對接下來國內(nèi)的消費恢復(fù)強(qiáng)度抱有很大信心。
12月8日，貝恩公司在《2022年中國購物者報告系列2》中指出，2022年前三季度，中國快速消費品市場仍然展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，整體銷售額較去年同期增長3.6%，一舉扭轉(zhuǎn)2020年以來的一貫走勢，并跑贏了第二季度和第三季度的全國GDP增速。
粵開證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅志恒表示，疫情政策優(yōu)化之后，人流和物流都會比以前更加暢通，消費也將隨之緩慢復(fù)蘇，預(yù)計明年二季度會是2023年全年GDP增速的高點。
麥肯錫公司發(fā)布的最新報告《2023麥肯錫中國消費者報告：韌性時代》也指出，中國的消費勢頭有望于2023年開始復(fù)蘇。
報告顯示，重塑中國消費市場的五大趨勢為：中產(chǎn)階層繼續(xù)壯大；高端化勢頭延續(xù)；選擇更明智，消費未降級；產(chǎn)品為王；本土企業(yè)正在贏得市場。
“事實證明，日益富裕的中國消費者仍具有較強(qiáng)韌性。但經(jīng)濟(jì)壓力還是令消費者在做出購物決策時更為審慎，他們在選擇產(chǎn)品時也越來越看重品質(zhì)和功能。隨著這種情況在中國消費者中越來越普遍，能夠快速應(yīng)對這些變化的企業(yè)將會勝出。”麥肯錫全球資深董事合伙人、亞洲區(qū)消費及零售咨詢業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人澤沛達(dá)(DanielZipser)說。
（記者 陳晴）
來源：中國商報網(wǎng)
責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香
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