2022年8月8日，青版新書《營銷拐點突圍》讀者見面會在青島書城城市課堂舉行，青島市人力資源交流服務協會秘書長朱紅、《營銷拐點突圍》作者劉春華、青島出版社相關負責人，以及來自各行各業的企業家和讀者參加了活動。

營銷學既是一門實踐性較強的學科，又是一門對理論性要求較高的學科。在世紀疫情反復的環境下，企業的營銷體系需要不斷的修正和完善，以適應這個不斷變化的市場環境，并豐富和完善企業發展的企業管理理論體系。

——劉春華

營銷對于企業發展的重要性而言，可以用一句話總結，“營在起點，贏在營銷的拐點”。

《營銷拐點突圍》一書系統、完整地介紹了企業找到營銷拐點并實現突圍的方法論和營銷工具，幫助企業在新舊動能轉換中獲得持續發展的動力。作者通過大量親自操盤的營銷項目或者授課的頭部品牌企業案例，真實還原營銷場景，確保了本書的實踐邏輯科學有效。作者劉春華博士畢業于南開大學管理學院，研究方向為品牌戰略與營銷戰略，深耕營銷和品牌管理領域多年，作者的學術背景也保證了本書嚴謹系統的理論邏輯。

《營銷拐點突圍》一書是根據作者劉春華曾引爆互聯網微課的“優秀營銷總監108招”視頻課程的核心內容精編而來。由于營銷案例具有時代性，在書籍的編寫過程中，原來實踐或者觀察的案例更新了近70%。作者力求案例的新穎，并且是從點到線、從線到面，從面再回歸到底層邏輯，層層分析，抽絲剝繭，直到分析出可復制和借鑒的故事路線。

全書運用文獻梳理、案例實證、比較研究、知識歸納等方法，通過100多個案例、52個實操營銷工具深度闡述了營銷拐點的法則、思維模式、具體落地工具，最終萃取出了營銷拐點突圍的理論和方法。

劉春華認為，“《營銷拐點突圍》應該成為企業經營必讀的案頭書。當你在營銷工作場景中遇到具體的問題的時候，在書中都可以找到方法和工具 。”

青島市人力資源交流服務協會秘書長朱紅認為 ，“劉春華老師作為青島市人力資源交流服務協會的特聘專家，在他這本《營銷拐點突圍》中，也通過人才管理的角度闡述了人才與營銷的關系。所以這本書適合企業管理者、學者，以及營銷實踐者、關注者和愛好者仔細閱讀。”

在簽售環節，劉春華還為現場的每位企業家朋友送出了一首藏頭詩句。來自青島至德印刷公司的王中寶總經理認為，這次簽售活動，他感受頗多、受啟發很大，找到了自己營銷體系拐點突圍的切入點。山東知鴉通識教育機構的田亮總經理認為，現場學到了很多營銷知識，知鴉通識教育也需要營銷，讓更多的人能夠在知鴉通識平臺上獲得知識，提升認知水平和管理技能。

《營銷拐點突圍》是青島出版社與作者劉春華傾力打造的一本營銷類經典書籍。青島出版社相關負責人表示，“《營銷拐點突圍》是青島出版社與劉春華老師首次合作。這本書的出版也意味著我們在企業管理的圖書出版領域邁出了一大步，未來我們也會有更多精彩的書籍與讀者朋友們見面。”

在“建立全國統一大市場”“企業新舊動能轉換”“企業數字化轉型升級”“國內國際兩個循環”“企業高質量發展”等背景下，《營銷拐點突圍》的出版發行對積極探索企業數字化轉型和新舊動能轉換的企業有現實意義。

營銷拐點突圍劉春華 著

《營銷拐點突圍》一書共分六個章節，七十九個小節，全書共計36萬字。具有六個方面的特色：

所提供的企業案例都是與時協同的，這種創新性保證了營銷管理研究目標的精準。

全書包括100多個企業案例，案例數量多，但不蕪雜，既有共性，又具備個性。這種系統性研究保證了企業個案研究的科學性和邏輯性。

除了案例數量多外，在企業的案例中不僅涉及百度、阿里巴巴、騰訊、京東，也有華為、海爾、格力、美的等企業，案例的全面性保證了營銷管理探究的實用性和借鑒性。

在理論及模型的研究上，經過多次實踐驗證，很容易被企業復制和借鑒，這種理論性保證了營銷管理研究的高度和深度。

深度剖析案例，拒絕過多繁雜、抽象的理論描述，側重于闡述現象，從現象中抽離出理論，實踐性保證了營銷管理的信度和效度。

通過化繁為簡的方式，讓營銷知識具有可傳播性、可落地性、可實操性和簡易性，從而保證了營銷管理的傳播性和實操性。

來源：青島出版集團

責任編輯：崔現香