7月26日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的第十九屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會”在北京成功召開，2022年度《中國500最具價值品牌》榜單正式揭曉。在這份基于品牌強度、消費者行為分析等方面的年度報告中，雙星輪胎以761.68億元的品牌價值，持續(xù)領(lǐng)跑中國輪胎品牌。

世界品牌實驗室是全球公認的三大品牌價值評估機構(gòu)之一，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授倡議創(chuàng)建并擔任首任主席，專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府。“中國500最具價值品牌”榜單從2004年開始已連續(xù)發(fā)布19年，是目前中國品牌研究領(lǐng)域具有權(quán)威性、影響力的獎項之一。

今年的大會主題是“氣與勢：如何重建品牌生態(tài)系統(tǒng)”，來自世界各地的專家和學者們共同探討品牌生態(tài)系統(tǒng)的重建問題，以更好地應(yīng)對疫情的持續(xù)和消費者心態(tài)的變遷。來自歐洲工商管理學院(INSEAD)營銷學教授皮埃爾·尚登(Pierre Chandon)博士指出，品牌的影響力和勢頭在品牌建設(shè)中極為重要。品牌的良好勢頭可以讓顧客將對品牌的好感從一個產(chǎn)品延續(xù)到下一個產(chǎn)品，從而讓品牌能夠長期保持活力。隨著品牌以及營銷手段的發(fā)展，建立一個品牌生態(tài)系統(tǒng)對品牌來說愈發(fā)關(guān)鍵。

雙星是一家具有百年歷史的國有企業(yè)，青島雙星是山東省輪胎行業(yè)唯一一家國有主板上市公司。2016年以來，雙星建成了全球輪胎行業(yè)第一個全流程“工業(yè)4.0”智能化工廠，并用了近五年的時間，淘汰了全部的落后產(chǎn)能。同時，培育了智能裝備及機器人、綠色生態(tài)新材料兩個新產(chǎn)業(yè)，搭建“研發(fā)4.0”+“工業(yè)4.0”+“服務(wù)4.0”產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，成為近年來唯一一家被國家工信部授予“品牌培育”“技術(shù)創(chuàng)新”“質(zhì)量標桿”“智能制造”“綠色制造”“綠色產(chǎn)品”“綠色供應(yīng)鏈”“服務(wù)轉(zhuǎn)型”全產(chǎn)業(yè)鏈試點示范的企業(yè)，被稱為“中國輪胎智能制造的引領(lǐng)者”。2018年雙星控股曾名列全球前十的韓國錦湖輪胎。

2020年1月16日，雙星開啟了“三次創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)世界一流企業(yè)”新征程。目前，雙星正圍繞橡膠輪胎、人工智能及高端裝備、綠色生態(tài)高端新材料三大主業(yè)和模式創(chuàng)新，實施雙碳化、高新化、全球化、數(shù)字化的“新四化”戰(zhàn)略，盡快把雙星打造成為高新化、數(shù)字化和具有社會責任的世界一流企業(yè)。

雙星連續(xù)榮膺“中國500最具價值品牌”，體現(xiàn)了組委會對雙星品牌建設(shè)成績及品牌影響力的高度認可。未來,雙星將繼續(xù)深耕品牌建設(shè)，持續(xù)傳播品牌理念，為中國輪胎行業(yè)自主創(chuàng)新做出更大的貢獻。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 高揚