近日，記者從青島市商務局獲悉，今年一季度，全市實現社會消費品零售總額1252.6億元，同比增長3.9%，高于全省0.2個百分點，高于全國0.6個百分點，消費市場持續恢復。五一假期，市商務局在督導商超落實疫情防控政策基礎上，引導重點商貿企業開展系列促銷活動，不斷推出消費新業態，拉動消費馬車加速奔跑。

海天MALL03戶外五一期間推出戶外體驗活動。

消費新業態層出不窮

五一期間，正值萬象城七周年，一系列促銷活動很是吸引人氣，“開心消消樂山東首展”、“ 春日奇遇集市” 、“店慶驚喜抽獎”、“抖音餐飲團購專場”、“店慶終極禮遇”“、冰紛萬象滑冰場驚喜特惠”等豐富多彩的活動，線上線下同時發力，開啟狂歡節慶。　　

在海天MALL，全新的露營業態吸引不少戶外愛好者前來采購裝備，節日期間海天MALL則推出了戶外露營主題活動，舉行樂隊表演、露天電影、戶外運動系列體驗活動，并邀請專業露營理事做露營分享會。

活動組織方03戶外品牌創始人錢彬介紹，露營是全新休閑生活方式的集合，疫情期間不能外出旅游，很多人就將目光投向了露營活動，青島山海相依的自然風貌很適合開展野外露營，近兩年以來隨著露營潮流的興起，青島參與露營的消費者實現了指數級增長，讓這一產業成為新的風口。

小長假期間，青島還有多家商場推出了節慶促銷活動。海信廣場推出“咖啡青年節”活動，20多家網紅咖啡甜品店一站式打卡，千份爆款飲品和甜品免費送。中山路第一百盛廣場推出“51一起來微笑”活動，不僅有消費滿減，還推出“禮贊母愛”“微信抽獎”“集客”等豐富多彩的活動。

位于萬象城的方所書店。

首店經濟成城市亮點

首店經濟已成為這座城市商業的一大亮點。此前已在萬象城運營多年的山東首店西貝餐廳，近期推出的預制菜很受消費者歡迎，從去年推廣以來，銷量實現了較大的增長，也拉動了整個餐廳的人氣。首店方所書店，集書店、美學生活、咖啡、展覽空間與服飾時尚等混業經營為一體，2021年同比增長30%以上。

剛剛開業的青島首店萬象城瀘溪河糕點，店門口排起十幾米的長隊，讓這里成為新的網紅打卡地。據介紹，備受關注的山東首店Arabica咖啡和TOM FORD也將在近期開業。

在海天MALL，已經集聚了白茸、梧桐等多家首店。據海天MALL總經理藤賢二郎介紹，首店可以為商場帶來更多人氣，在日本人氣很高的蔦屋書店、索尼直營店都將于近期在這家商場開設山東首店，希望為青島消費者帶來更豐富的消費體驗。

近期以來，市商務局強化創新，大力發展“四首經濟”，推動區域首店、行業首牌、品牌首秀、新品首發形成體驗式消費新場景，提升我市消費供給品質，助力打造時尚消費新引擎，首店項目新增最多。截止目前，全市累計招引各類首店項目230多個。

同時，我市大力發展新零售。推動“到家”+“到店”場景貫通模式推動線上線下消費融合發展，去年以來，盒馬鮮生在青新增企業1家、累計共8家，成為北方開店數第二多城市。

萬象FILA推出直播帶貨活動。

拓展“直播+批發”新模式

青島不僅首店經濟大放異彩，傳統商業也不斷推陳出新，以全新的業態吸引人氣。

在萬象城百盛全新零售概念店，眾多的國際一線化妝品牌不僅推出了全場20倍積分、八三折秒殺活動，還對會員客戶提供一對一美容坊高端服務，節日期間還不定時舉行派樣機活動，消費者掃碼即可注冊會員并領取化妝品小樣。據百盛青島區域化妝品負責人宮成龍介紹，一系列創新服務，再加上疫情期間代購減弱，該店出現了消費回流趨勢，從2020年開始，國際一線品牌整體業績提升150%。

同在萬象城的FILA推出帶貨直播活動，每天四場直播活動，吸引消費者前來采購；潮宏基推出“國風潮”抖音短視頻拍攝活動，在網絡上也很有人氣。

萬象城潮宏基推出短視頻拍攝活動。

創新業態的快速發展，離不開這城市商務工作的超前布局。近年以來，市商務局推動數字賦能，發展電子商務批發交易，建設數字平臺，拓展“直播+批發”等新興模式。同時，推進商貿數字化轉型，引導利群、利客來、友客等傳統商貿企業加快場景數字化改造提升，拉動全市線上零售業增長。

青島財經日報/首頁新聞記者 李雯 通訊員 宋曉華 陳春林 于越