HAPPY WOMEN′S DAY

島城女性消費

——情況調研報告——

國家統計局青島調查隊  

節日巨獻

為了解青島市女性消費情況，近日，國家統計局青島調查隊對全市803位女性進行了網絡調研。結果顯示，隨著女性社會地位的提高和經濟獨立性的增強，島城女性在家庭消費中的話語權較高，呈現五大多元化、個性化、標簽化的消費特征。

特征一：主導、主力

調研顯示，越來越多的青島女性掌握家庭消費的決策話語權，成為家庭消費的主導力量。在有人主導家庭消費的受訪女性中，78.8%是由女性一方來主導。

——從業受訪女性家庭消費主導地位更為突出，占79.4%。

——收入越高，主導地位越突出，月收入在10000元以上受訪女性中主導家庭消費的高達94.7%。

——職業為個體經營戶、企業經營者或員工、自由職業者的從業受訪女性更多成為家庭消費的主導決策者。

——25-35歲受訪女性，家庭消費主導地位最為突出，占89.1%。

特征二：理性、理智

調研顯示，島城女性消費理性、克制，鮮少有沖動消費和過度消費。87.9%的受訪女性認為自己的消費理念更理智，追求健康、簡約、適度。

受訪女性中，月消費金額在2000-5000元的最多，占46%，2000元以下的占27.3%，每月1萬元以上消費的受訪者僅占4.7%。

特征三：務實、務家

調研中，分別有91.2%和73.2%的受訪女性選擇家庭生活需求和個人生活需求作為她們購物的主要動因。

調研顯示，受訪女性的消費支出主要集中在食品等日常生活必需品、親子育兒、人情往來等三方面。

特征四：唯品質、唯性價比

調研顯示，島城女性消費不盲目追求名牌、大品牌，更趨于品質和性價比消費，在消費時最重視的是商品的實際效用和功能質量。

——在問及“消費時更加關注哪些方面”時，選擇排在前三位的是品質、性價比和售后服務。

——口碑是影響島城女性消費的首要因素，調研顯示，60.8%的受訪女性會因親人朋友推薦而消費。

特征五：多樣化、多渠道

調研顯示，島城女性對自己的購物渠道有著清醒的區分，消費呈多元化，線上、線下購物相結合。

——受訪女性在線下實體店購買的產品前三名：生鮮蔬果（86.2%）、日常用品（55.3%）、餐飲美食（48.9%）。

——線上購買排前三位的產品：美妝護膚、服裝鞋包（70.6%），外賣訂餐、美食團購（58.4%）和日常用品、電子產品（47.5%）。

——島城女性線上消費穩步增長：2021年，55.8%的受訪女性表示自己的線上消費額增加，26.6%的受訪女性線上消費占比超過50%。

來源:青島調查