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快手電商3月起切斷淘寶聯盟商品外鏈

圖片來源:快手電商官方賬號截圖

快手在公告中建議商家提前做好結算和售后訂單處理,盡早通過快手小店做好商品承接。

從公告來看,淘寶聯盟已經失去了在快手所有上架商品的機會,而京東聯盟仍然可以在短視頻、詳情頁上發布商品。不過,有業內人士分析,直播間才是為商品增加曝光、流量的主要途徑,短視頻、商詳頁等比較次要,京東聯盟雖然還保有上架的途徑,但其商品熱度肯定是不如直播間高。

對于外部鏈接的逐漸收緊,快手在2021年11月已開始有動作。當時,快手電商服務商面向商家發出通知,平臺將不再支持直播間小黃車掛有贊、魔筷的三方商品,但通過快手短視頻、個人主頁、店鋪頁等其他渠道售賣的第三方商品不受影響。業內預測,下一步,快手可能將徹底切斷外鏈服務,打造一個閉環的電商生態圈,不再與其他平臺合作。

直播平臺中,抖音切斷外鏈構建自身電商閉環的動作則更早。2020年8月,抖音旗下商業化平臺“巨量星圖“就發布通知稱,第三方來源的商品10月起將不再支持進入直播間購物車。

來源:北京日報客戶端

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