2021年12月31日上午，陽光微暖。漫步在阿朵花嶼的青石板街上，兩側是充滿唐風古韻的建筑群落。穿行的人群中，不時可見拉著皮箱的旅人，手握卡通式地圖，尋找著自己的目的地——酒店民宿。

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出阿朵花嶼，一路向北，車程不過5分鐘，就到達藏馬山國際滑雪場。陽光照射下的滑雪場內，不時傳來游客摔倒的驚呼聲和嘖嘖的贊嘆聲，傳送帶上則站滿了密密麻麻的人。走進約4000平方米的服務大廳，熙熙攘攘的游客正在領取滑板、雪鞋、雪服等裝備。“我們是青島第一家政府授牌的滑雪場，從2021年12月21號運營以來，已接待游客14000多人次，高峰時一天就接待游客3000多人次。”滑雪場大廳運營主管胡成浩介紹。

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滑雪場西側，有網紅建筑組團——月空·婚禮堂、朵朵·飛毯、鉆石餐廳以及阿朵花街商業業態，是阿朵小鎮的必到打卡地。

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夜幕低垂，滑雪場內人已散去，網紅建筑組團和阿朵花嶼醞釀了一天的情緒逐漸釋放。阿朵花嶼內，身著盛唐服裝的演員們開啟了巡游表演，精心設置的傳統彩燈與唐風建筑相映成趣，跟隨巡游的游客紛紛感嘆“當了一把唐‘潮’人”；鉆石餐廳內歡聲笑語不斷，民謠、搖滾與鋼琴演奏輪番上演；朵朵·飛毯內正為親子游客奉上一場兒童劇……在月空·婚禮堂“五、四、三、二、一”的倒計時聲中，告別2021，迎來2022。

（實拍圖）“體驗為王”的勝利

跨年夜的喧囂散去，但余韻仍在發酵。2022年元旦假期三天，阿朵花嶼300多間酒店民宿入住率達100％，藏馬山滑雪場日客流量達到峰值。

2021年9月，阿朵小鎮正式亮相。除了核心旅居配套設施的顏值令人驚艷，沉浸式劇本殺、光影互動、創·音樂節、星空露營晚會、愛情故事展覽等活動體驗感更讓人興奮，甚至衍生出了兩天一夜沉浸式短途游、過夜游、反季游等體驗方式。2021年國慶黃金周，阿朵小鎮客流量超15萬人次、全網曝光量超10億、民宿入住率高達100％。

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融創集團落子藏馬山，也正是看到了這一潛力。融創中國執行董事、執行總裁兼北京集團總裁荊宏表示：“阿朵小鎮與北京、上海這些都市生活相比，給人感受最不一樣的就是生態，這也是阿朵最珍貴的東西。藏馬山的氣候好，自然資源豐富，也有濃厚的文化積淀，非常適合做文旅小鎮。我們一直在尋找這樣一個地方，并且找到了它。”

（阿朵小鎮四季實景圖）

然而，也應看到，文旅產業并非“拿來即用”的萬能鑰匙，還需要“個性化”。過去一個時期，很多頗受歡迎的“目的地”文旅項目，因為獨特IP和優秀運營，帶來了高人氣、高關注和高業績。結合藏馬山的優勢資源，阿朵小鎮精準定位于“以田園綜合體為特色的高品質休閑旅居小鎮”，如果說主題公園模式是對以迪士尼為代表的國外旅游業態的追隨，那么阿朵小鎮就是對中國傳統文化的回歸。其游離于城市之外的山水詩意、小鎮配套場景帶來的慢生活模式，承載了都市人群休閑、放松和心靈釋放的功能，正如阿朵小鎮所宣揚的——這里是城市繁榮時代下人們所追尋的“詩和遠方”。

（實景圖）    

青島財經日報/首頁新聞 記者 于爽