截至“雙十一”當(dāng)天結(jié)束，青島啤酒電商交出了天貓、京東兩大平臺全年銷量均獲啤酒品類第一的答卷，明明可以拼顏值，偏偏實力更超群。面對這個品質(zhì)消費的黃金時代，順應(yīng)新一代消費趨勢，成了各大品牌時下關(guān)注的焦點之一，青島啤酒表現(xiàn)不俗。
“雙十一 雙第一”，在天貓平臺，青島啤酒位居啤酒類目品牌銷量雙十一當(dāng)天排名第一、啤酒類目旗艦店銷量雙十一當(dāng)天排名第一，內(nèi)容種草、會員營銷雙驅(qū)動活躍消費者總量同比增長65%；在京東平臺，啤酒類目官方旗艦店11月1日到11月11日，青島啤酒全程第一，官方旗艦店新增會員是去年同期8倍，青島純生單品銷量是去年同期11倍。
本次雙十一，青島啤酒以跨界聯(lián)名玩出新的花樣，青島純生×SmileyWorld聯(lián)名款上線銷售，以卓越的品質(zhì)結(jié)合時尚潮流設(shè)計，打造趣味潮單品，一款款不同笑臉表情的青島啤酒表達(dá)出對生活的熱愛態(tài)度，“啤酒會微笑，走胃又走心”。
2021年，“新消費”概念席卷互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和品牌圈，與此同時，中國的主力消費人群也出現(xiàn)更迭。據(jù)麥肯錫《2020年中國消費者調(diào)查報告》顯示，我國新中產(chǎn)人數(shù)預(yù)計到2025年將超過5億，而這部分人群在追求品質(zhì)消費方面更加理性且有著龐大的消費升級需求。
比起“薅羊毛”、追逐潮流，當(dāng)下的消費者仿佛更注重什么是真正的“一分錢一分貨”，而在此基礎(chǔ)上，更具性價比、更高品質(zhì)的生活正成為大家口口相傳的新風(fēng)潮。“品質(zhì)生活”這一概念，更在今年獲得了國家的“蓋章”。國家發(fā)改委提出，提高人民生活品質(zhì)是社會主義現(xiàn)代化建設(shè)和實現(xiàn)共同富裕的內(nèi)在要求。
在當(dāng)下，消費行業(yè)想要真正贏得消費者的青睞，其經(jīng)營理念一定是要以“人”為前提，要求企業(yè)在創(chuàng)造更多社會財富的同時，幫助消費者追求更加美好幸福的生活。
考慮到消費者全方位的購物需求，充分解決當(dāng)代年輕人的“選擇恐懼癥”，青島啤酒規(guī)劃了琥珀拉格、白啤、黑啤皮爾森、IPA等6款啤酒種類，以12瓶成箱的銷售模式支持線上一次購買，充分滿足消費者享受多種口味體驗。還有奧古特、鴻運當(dāng)頭、白啤、黑啤、福罐組成“全家福混合裝禮盒”，滿足消費者的多樣需求。
消費者的需求可謂“千人千面”，青島啤酒在滿足多元化、個性化的同時，力求走到消費者前面，觸達(dá)消費者心里。以“百年之旅”為例，對于資深酒客而言，這更像是一款有身份認(rèn)同感的產(chǎn)品，“這不只是一款酒，更像是一件藝術(shù)品。”穿越百年時光，青島啤酒用一杯琥珀鎏金為格調(diào)生活增添醉人醇香，滿足的不僅是舌尖愉悅，還有心理愉悅。
小酌怡情，想在包裝和口味上尋找女神氣質(zhì)，檸檬炫奇系列以及BGM梨子小麥、檸檬拉格、混合莓拉格三種口味，總有一款讓人探尋到啤酒的清新美麗。
品質(zhì)當(dāng)先，顏值在線，雙十一作為啤酒愛好者極佳的囤貨時機，青島啤酒的一系列操作為消費者帶來了舒心的消費體驗。可以看到，青島啤酒的高端、個性化啤酒銷量逐年遞增，引領(lǐng)市場需求。
當(dāng)下僅僅是中國品質(zhì)消費黃金時代的序曲，青島啤酒正以高品質(zhì)加高顏值，持續(xù)突破不同場景之間的消費界限，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，滿足消費者個性化、多元化、高端化需求，點亮品質(zhì)消費的新風(fēng)向標(biāo)。
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