一年一度的“雙11”購物節已即將步入尾聲，各大電商平臺以多種活動引爆市場，2021年的“京東11.11”，創新式地開啟提前4小時預售，由11月10日晚8點開始提前搶購，點燃了全國各地的消費熱情。從手機通訊、時尚居家、智能家電、美妝護膚、電腦數碼、到食品飲料，多種品類商品深受消費者喜愛，增長迅猛。

“雙11”不熬夜 山東展現強勁購買力

2021年京東11.11創新性地采用了“晚8點不熬夜”的玩法，被稱為“巴適”消費。“尾款人”不熬夜，可提前輕松挑選心儀的商品，更加自由從容地享受購物的樂趣。據QuestMobile發布的《 2021年雙十一預售期洞察報告》指出，晚8點開始預付定金和付尾款策略更貼合用戶行為，與用戶最活躍時段一致。對提振中的中國消費市場來說，提前4小時意味著更多上班族、學生黨及老年用戶也可加入到“雙11”的盛宴中。

今年京東11.11期間，山東消費者購物熱情高漲，本省購買力排名位居全國第6位，11日當天成交額環比增長48%。聊城市成為山東省成交額同比增長最快地區，銷購比排名前5位分別為：青島市、東營市、煙臺市、聊城市、淄博市。從省內消費現狀來看，購買力總量最強地區分別為：齊河縣、榮成市、膠州市；購買力人均最強地區分別為：齊河縣、榮成市、棲霞市。

除此之外，本地年輕消費者也在京東11.11中展現出參與的高度熱情，數據顯示，山東省35歲以下年輕用戶占比59%，消費者人群結構的年輕化也使該省整體消費市場更具活力。

熱銷品類多元化 多領域產品訂單倍增

京東11.11大促期間，山東消費市場凸出熱銷商品品類多元化的特點，熱銷品類成交額前5位為：家用電器、電腦辦公、手機通訊、食品飲料、母嬰，山東熱銷商品成交額前5位為：Apple iPhone 13、小米11 5G手機、聯想ThinkPad X13 輕薄筆記本、華為Mate40 Pro 5G手機、新疆阿克蘇冰糖心蘋果；熱銷商品銷量前5位為：廣東德慶皇帝柑、康師傅紅燒牛肉面、華美曲奇餅干、姚洲麗麗榨菜、南方生活暖貼寶寶貼。多元化的產品門類，涵蓋了文娛生活、日用百貨、飲食消費等多個細分領域，表現出山東消費者的消費熱情。

除瞄準多元化商品外，山東消費者依舊偏愛本地品牌。本地老字號、知名品牌前5位為：海爾、海信、九陽、魯花、澳柯瑪，增長前5位品牌為：青島啤酒、魯花、九陽、張裕、海爾；最愛的外省品牌前5位為：良品鋪子、奧利奧、北京稻香村、達利園、統一。

京東11.11，來自地標原產地的國產生鮮更受歡迎，京東生鮮在開門紅首日前10分鐘成交額同比去年增長145%，消費者對原生態產地與高品質農產品更加認可。整個京東11.11大促期間，山東省高質量農產品上行增長最快的地區為：濰坊市、臨沂市、濟南市、東營市、濟寧市。很多地區的生鮮均是京東消費助農、促進鄉村振興的重點扶持對象，全天成交額同比分別增長4倍、6倍和8倍。

京東11.11無疑是購買“種草”已久的高品質商品的最佳時機，這個京東11.11，山東消費者不僅獲得價格優惠的好物，也收獲了更好的購物服務體驗。

青島財經日報/首頁新聞 見習記者 高奕靜