遲來(lái)的2020東京奧運(yùn)會(huì)剛落下帷幕，北京冬奧會(huì)將在2022年開(kāi)幕，大眾對(duì)體育的熱情方興未艾。近日，為促進(jìn)全民健身更高水平發(fā)展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》，并提出了5年目標(biāo)和8個(gè)方面的主要任務(wù)。明確到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。
政策一出，沉寂已久的體育概念股受到熱捧，相關(guān)領(lǐng)域的頭部企業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。
三十年河?xùn)|，三十年河西，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌越來(lái)越受年輕一代的追捧。鴻星爾克從“土逼 No.1”到引領(lǐng)“野性消費(fèi)”的潮流，同時(shí)，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)外大牌遇冷，李寧、安踏等掀起國(guó)潮風(fēng)，煥發(fā)生機(jī)。
一百多年前，毛澤東在《新青年》發(fā)表《體育之研究》，號(hào)召“欲文明其精神，先自野蠻其體魄。”
今天，體育的意義和價(jià)值獲得了廣泛共識(shí)。體育既在強(qiáng)筋骨，也在強(qiáng)意志。“雙減”落地后的第一個(gè)學(xué)期，上海中小學(xué)，每天都安排了體育課。這是未來(lái)發(fā)展大趨勢(shì)的一個(gè)縮影，體育產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)一個(gè)新的春天。
體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)生產(chǎn)健康和快樂(lè)的幸福產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。一些城市早早布局，借著東風(fēng)助推城市升級(jí)。
奧林匹克運(yùn)動(dòng)專家、國(guó)際排聯(lián)終身名譽(yù)主席魏紀(jì)曾經(jīng)指出，中國(guó)在從體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，日益興盛的體育產(chǎn)業(yè)是一條必經(jīng)之路。
邁向體育強(qiáng)國(guó)，不僅僅在金牌數(shù)量，也在全民參與程度、社會(huì)體育氛圍以及體育產(chǎn)業(yè)的興盛發(fā)達(dá)。
體育強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)。“發(fā)展體育，振興中華”的口號(hào)我們這一代人都耳熟能詳，如今，我們從“東亞病夫”走到體育大國(guó)，從體育大國(guó)邁向體育強(qiáng)國(guó)。激發(fā)全民運(yùn)動(dòng)熱情，推動(dòng)體育事業(yè)不斷發(fā)展，是中國(guó)人民實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的重要組成部分，與實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)息息相關(guān)！
政策扶持
政策已有蹤跡可尋。《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出，到2035年建成體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)。
其實(shí)，為發(fā)展體育事業(yè)，國(guó)家已經(jīng)發(fā)布了一系列政策。
1995年，《全民健身計(jì)劃綱要》頒布實(shí)施，成為我國(guó)群眾體育事業(yè)發(fā)展的跨世紀(jì)綱領(lǐng)性文件。2014年，國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》明確提出全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略。2016年，體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》里，預(yù)計(jì)到2020年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億，當(dāng)時(shí)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為1.9萬(wàn)億元，五年后，這一目標(biāo)成功實(shí)現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為29483億元，增加值為11248億元。從名義增長(zhǎng)看，總產(chǎn)出比2018年增長(zhǎng)10.9%，增加值增長(zhǎng)11.6%。其中，體育服務(wù)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭增強(qiáng)，增加值為7615億元，在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重增加到67.7%，比上年提高2.9個(gè)百分點(diǎn)。2019年和2020年分別新增超159萬(wàn)和180萬(wàn)家與體育相關(guān)的企業(yè)。今年上半年已新增超112萬(wàn)家體育相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)54%。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超3.5萬(wàn)億元。
促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這些年來(lái)部委以上的文件有幾十個(gè)，還需要進(jìn)一步配套操作性強(qiáng)的細(xì)則。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展快速，還存在規(guī)模不夠大、活力不夠強(qiáng)以及一些體制機(jī)制問(wèn)題，邁向體育強(qiáng)國(guó)，仍需繼續(xù)努力。
先進(jìn)樣本
“體育產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的的新動(dòng)能。”這是2019年時(shí)任慶云縣委書(shū)記王曉東在慶云縣體育產(chǎn)業(yè)招商懇談會(huì)上提出的觀點(diǎn)。
山東省德州市慶云縣，在山東屬于經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)。2020年GDP僅為165億元，卻是體育產(chǎn)業(yè)的高地。目前，慶云縣擁有體育器材制造及銷售企業(yè)200多家，從業(yè)人員5萬(wàn)余人，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超40億元，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是慶云縣的支柱產(chǎn)業(yè)。
慶云縣的體育產(chǎn)業(yè)興起于上世紀(jì)70年代，當(dāng)時(shí)村民到外地體育用品企業(yè)打工，帶回來(lái)資金和技術(shù)，形成了眾多家庭作坊式的體育產(chǎn)品工廠，用一臺(tái)電焊機(jī)、一臺(tái)切割機(jī)創(chuàng)業(yè)，以生產(chǎn)刀槍棍棒等低端武術(shù)健身器材和焊接單雙杠、籃球架等中小學(xué)體育器材為主。尤其是慶云縣崔口鎮(zhèn)，逐步形成了體育用品生產(chǎn)銷售集聚地。
經(jīng)過(guò)50年的發(fā)展壯大，體育產(chǎn)業(yè)成為慶云縣縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要抓手，被作為全縣六大產(chǎn)業(yè)之首重點(diǎn)培育，成立以主要領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)銜的工作專班，重點(diǎn)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、壯大、集聚等工作。如今發(fā)展到涵蓋智能健身、校園體育器材、塑膠跑道、人造草坪、仿真冰場(chǎng)等十大系列、上千個(gè)品種。2020年3月，慶云縣獲批國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地。
要說(shuō)中國(guó)體育品牌第一城，非福建晉江莫屬。福建省晉江市的體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了八項(xiàng)第一：第一個(gè)設(shè)立CBA俱樂(lè)部；第一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破千億；第一個(gè)成功申辦世界綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)；贊助體育賽事金額位居全國(guó)第一；贊助國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)總量位居全國(guó)第一；體育產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)數(shù)量位居全國(guó)第一；國(guó)家級(jí)體育用品品牌總數(shù)位居全國(guó)第一；體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)總數(shù)位居全國(guó)第一。
2001年北京申奧成功后，CCTV5有1/4的廣告是晉江企業(yè)所投，因此CCTV5又被稱為“晉江頻道”。這里創(chuàng)造了安踏、匹克、鴻星爾克、喬丹、特步、361度等多家蜚聲中外的體育品牌。在剛結(jié)束的東京奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上，到處都是晉江元素。例如安踏曾先后贊助過(guò)3屆夏季奧運(yùn)會(huì)，隨百余位奧運(yùn)冠軍登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。
晉江是深圳、成都之后的第三個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地，如今已經(jīng)向體育產(chǎn)業(yè)全鏈條延伸，通過(guò)資本并購(gòu)國(guó)外品牌、贊助體育賽事、成立體育俱樂(lè)部，不斷拓寬體育產(chǎn)業(yè)版圖，打造“賽事經(jīng)濟(jì)”，以“辦賽事就是辦城市”的理念，提升晉江城市品質(zhì)。
瞄準(zhǔn)“賽事經(jīng)濟(jì)”的還有成都。成都是全國(guó)第二個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地，也是西部第一個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地。早在2017年，成都提出打造“三城三都”，其中就包括建設(shè)“世界賽事名城”。2019年，時(shí)任成都市委書(shū)記范銳平透露，成都在2018年至2020年將累計(jì)舉辦67個(gè)國(guó)際體育賽事，僅體育競(jìng)賽表演活動(dòng)收入一項(xiàng)就達(dá)5.64億元。
發(fā)展機(jī)遇
新冠肺炎疫情是一堂深刻的健康教育課，給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的感覺(jué)是“五味雜陳”，既讓處于穩(wěn)步增長(zhǎng)快車道上的體育產(chǎn)業(yè)踩了“急剎車”，尤其是體育服務(wù)業(yè)遭受重創(chuàng)，同時(shí)也為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，人們對(duì)健康更加重視，給行業(yè)帶來(lái)了更大的希望。
《2020大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，疫情期間，群眾健身參與率達(dá)93%，體育用品消費(fèi)率達(dá)65%，平均消費(fèi)金額1972元。羽毛球、跑步、健身走等運(yùn)動(dòng)的全民參與度超過(guò)40%。另有數(shù)據(jù)顯示，前5個(gè)月，家用健身器材行業(yè)的總利潤(rùn)達(dá)到6.1億元，同比增長(zhǎng)50%。
清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉認(rèn)為，隨著中國(guó)社會(huì)的發(fā)展，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的水平提高，包括我們對(duì)人的發(fā)展日趨重視，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度是會(huì)保持很高速的水平。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展階段，人民群眾對(duì)美好生活的向往，就包括了對(duì)體育運(yùn)動(dòng)強(qiáng)身健體的向往。體育產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
當(dāng)然，體育產(chǎn)業(yè)目前依然有諸多痛點(diǎn)，例如體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、體育健身器材不夠用，健身方法不夠科學(xué)，缺乏專業(yè)人才指導(dǎo)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)參與體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)還有差距，等等。如何解決痛點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題也是未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向，這也意味著未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大。
A股的體育上市公司利潤(rùn)普遍較低，多從事體育設(shè)備生產(chǎn)，以政府訂單和外貿(mào)訂單為主，企業(yè)的增長(zhǎng)性較弱。“雙減”重拳之下，資本可能會(huì)向體育產(chǎn)業(yè)流動(dòng)。體育與科技、醫(yī)療等融合創(chuàng)新發(fā)展。
體育與科技融合，帶火了體感游戲、VR沉浸式體驗(yàn)等等。日本任天堂公司出品的《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》在疫情期間成了“理財(cái)產(chǎn)品”，價(jià)格一路飆升，就是一個(gè)很好的例子。
體育與醫(yī)學(xué)、康復(fù)、養(yǎng)老融合，形成的大健康產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新方向。
體育與旅游融合，正成為一些城市新的名片，例如青島在2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，在帆船上持續(xù)發(fā)力，“帆船之都”品牌漸漸深入人心。
在教育部和體育總局出臺(tái)的相關(guān)意見(jiàn)加持下，體教融合也在不斷深化，校園體育為體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟新的藍(lán)海。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者 初志偉
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