近期，華潤雪花啤酒推出了其超高端新品“醴”，定價每盒兩瓶999元。這是華潤雪花對于單瓶啤酒在300元以上“無人區”的試水。據悉，“醴”只在線上個別平臺和小程序發售，不進入線下渠道，也不設銷量目標。

華潤雪花啤酒CEO侯孝海曾公開表示：“‘醴’在啤酒行業沒有對標產品，但醴與茅臺同桌一點都不違和。”

不少消費者對“醴”過高的價格還是望而卻步。記者在天貓雪花官方旗艦店搜索，“醴”的月銷量僅為39份。隨著消費升級，多個啤酒品牌紛紛布局高端市場，華潤雪花啤酒能否搶占先機，還要待市場給出答案。

撰稿、視頻制作 張驕 賈立歆（實習）

配音、視頻編輯 張驕

監制 潘林青

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