今年，許多“打工人”響應(yīng)號召選擇“就地過年”。不管在哪里過年，總要吃好喝好，才有過年的味道。往年春節(jié)，餐飲最火爆的當(dāng)屬各家飯店的大堂，但在“就地過年”的新潮流下，這個春節(jié)的“食堂”則從線下搬到了線上。

從“一人食豪華套餐”到“小家庭團(tuán)圓飯”，從“快手家常菜”到“半成品年夜飯”，春節(jié)餐飲新特點(diǎn)讓餐飲消費(fèi)轉(zhuǎn)型特征更加凸顯，餐企變革也乘勢而上，行業(yè)新增長點(diǎn)正在加速形成。

餐飲門店堂食受限餐企順勢求變

春節(jié)前夕，全國多地發(fā)布疫情防控指南，倡導(dǎo)控制聚餐人數(shù)，再加上人們自主疫情防控意識增強(qiáng)，餐飲門店傳統(tǒng)的“團(tuán)拜宴”“年夜飯”遇冷。

記者在四川成都市區(qū)多家餐廳的訂餐日歷上看到，雖然早在去年國慶節(jié)后，就有顧客提早預(yù)訂了臘月二十九、大年三十和正月前幾天的家庭宴席，但排期不像往年那樣密集，面向企事業(yè)單位的大型團(tuán)拜宴訂單量下降尤甚。

成都一連鎖餐廳大堂經(jīng)理表示，春節(jié)前后本是餐飲行業(yè)的旺季，往年一個月訂出去三四百桌只能算基本水平，火爆的時候排兩三輪也不一定有空位，訂餐電話都快被打“爆”了。但是今年情況不一樣，不僅電話略顯冷清，不少來電還是退訂的。

記者在走訪中也發(fā)現(xiàn)，為應(yīng)對“就地過年”新趨勢，餐飲企業(yè)想出各種招數(shù)應(yīng)對，在菜品創(chuàng)新和就餐形式等方面花足了心思。

“今年我們主打家宴頭盤菜，特別包裝推出佛跳墻和干燒海參兩款‘硬菜’，連鍋帶菜全部備齊。”成都老房子華粹元年食府總經(jīng)理熊江華介紹，顧客只需在手機(jī)上選定菜品，餐廳就會提前制作好并按約定時間送貨，簡單加熱就能擺上宴席。

綠地酒店旅游集團(tuán)商務(wù)市場部總經(jīng)理張樂介紹，在嚴(yán)格落實(shí)疫情防控舉措的基礎(chǔ)上，酒店推出“星廚上門”服務(wù)，由酒店專業(yè)廚師攜原材料到消費(fèi)者家里現(xiàn)場制作佳肴，受到不少客人歡迎。

餐飲線上服務(wù)量質(zhì)齊升

自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，加強(qiáng)線上服務(wù)成為傳統(tǒng)餐飲企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型、絕地求生的重要途徑，在今年的春節(jié)餐飲消費(fèi)中，許多餐飲企業(yè)也是依靠線上推陳出新，提供線上服務(wù)的餐飲企業(yè)范圍越來越大，服務(wù)質(zhì)量明顯提升。

據(jù)了解，今年上海有78家餐飲企業(yè)、2274個門店的225款年夜飯?zhí)撞椭С滞赓u。西貝、眉州東坡、青年公社等餐飲品牌，都在線上推出年夜飯?zhí)撞突蛐麓禾撞汀Ｔ诟鞔缶W(wǎng)絡(luò)訂餐平臺，各類快手菜、半成品年菜銷售非常火爆。為滿足年輕人用餐輕量化、低熱量需求，盒馬上海推出了“小家庭團(tuán)圓餐”，預(yù)訂量占其年夜飯?zhí)撞偷慕伞Ｃ缊F(tuán)也聯(lián)合各地商家推出“年夜飯到家”服務(wù)，支持從單人餐、雙人餐到10人以內(nèi)家庭聚餐等多種規(guī)格年夜飯外賣。

新需求帶來增長點(diǎn)助力行業(yè)變革

疫情發(fā)生后，以聚集性、接觸性為特點(diǎn)的餐飲消費(fèi)市場受到很大影響，餐飲業(yè)成為受損最嚴(yán)重、復(fù)蘇最緩慢的行業(yè)之一。

業(yè)內(nèi)人士分析，近年來餐飲和零售兩個看似特性完全不同的業(yè)態(tài)出現(xiàn)了交集，從海底撈自熱鍋到肯德基推出“KAIFENGCAI”，再到楊國福自熱麻辣燙……餐飲零售化成為最新的商業(yè)趨勢，而“就地過年”則加速了這種趨勢。

業(yè)內(nèi)人士分析，“就地過年”強(qiáng)化了餐飲到家消費(fèi)場景和需求，倒逼餐企涉足生鮮、預(yù)制菜、包裝食品等零售領(lǐng)域。尤其是供應(yīng)鏈和品牌優(yōu)勢明顯的頭部企業(yè)紛紛借力線上平臺，從單一的堂食轉(zhuǎn)變?yōu)樘檬场⒘闶邸皟蓷l腿”走路，有望形成餐飲行業(yè)新的增長點(diǎn)。

來源：新華社