今年春節(jié)的家電市場(chǎng)，相比于往日顯得更加熱鬧。2020年上半年受疫情影響的家電消費(fèi)需求在2020年下半年及2021年初得到了恢復(fù)。適逢新年，正是人們以舊換新、選購(gòu)家電年貨的旺季，加之2020年家電產(chǎn)品推陳出新的延后，2021年新春的家電市場(chǎng)銷量成績(jī)可謂是十分“亮眼”。而在銷量攀升的同時(shí)，價(jià)格也存在一定的“漲勢(shì)”，在價(jià)漲量升的家電市場(chǎng)背后，是春節(jié)期間不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求以及家電銷售企業(yè)為保證市場(chǎng)份額所采取的一系列措施，針對(duì)這一現(xiàn)象，記者做了深入的調(diào)查。
春節(jié)“火爆”的家電市場(chǎng)
新年伊始，青島的家電銷售市場(chǎng)便迎來(lái)了一個(gè)“開門紅”。在銷量方面，2020年上半年由于新冠肺炎疫情影響的消費(fèi)需求，在2020年下半年以及2021年初得到了恢復(fù)，加上品牌產(chǎn)品的推陳出新，使得新年家電產(chǎn)品的市場(chǎng)需求以及銷量都有了一個(gè)不錯(cuò)的提升。
走進(jìn)國(guó)美嶗山店，映入眼簾的是琳瑯滿目、擺放整齊的家電產(chǎn)品，從洗衣機(jī)冰箱到彩電空調(diào)，從榨汁機(jī)電飯煲到各類智能家居用品，各式各類家電產(chǎn)品幾乎應(yīng)有盡有，可以全方位多層次的滿足顧客的各種需求。國(guó)美嶗山店店長(zhǎng)武國(guó)偉表示，進(jìn)入新年，門店的客流量一直不錯(cuò)，銷售成單量也比較高，由于近期新上了一部分新品，有不少顧客前來(lái)咨詢產(chǎn)品的情況，打算購(gòu)置新款家電。
與之相似的還有蘇寧易購(gòu)，蘇寧易購(gòu)銷售量也在2021年伊始遇到了一個(gè)“小高峰”。蘇寧青島市場(chǎng)部總監(jiān)曲懷鵬表示，從21年度來(lái)看，近期蘇寧開展的年貨節(jié)促銷活動(dòng)，線下銷售已經(jīng)出現(xiàn)了同比增長(zhǎng)20%的良好態(tài)勢(shì)。除此之外，針對(duì)新年的家電銷售，曲懷鵬還表示，蘇寧易購(gòu)年貨節(jié)將貫穿整個(gè)春節(jié)，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥龃汗?jié)不打烊、快遞不停運(yùn)的活動(dòng)，以此來(lái)滿足顧客在春節(jié)期間的家電購(gòu)貨需求。
家電產(chǎn)品價(jià)格的“上浮”
在家電銷量上漲的同時(shí)，家電價(jià)格其實(shí)是有一定上浮的。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2020年12月，就線下市場(chǎng)而言，彩電市場(chǎng)均價(jià)同比增長(zhǎng)21.5%，洗衣機(jī)市場(chǎng)均價(jià)同比提升8.2%，空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)同比提升9%，而冰箱等家電價(jià)格也都有不同幅度的提升。
此次春節(jié)家電價(jià)格上浮的原因主要分為兩個(gè)方面，一方面是家電原材料價(jià)格的上漲。原材料價(jià)格一直是影響家電價(jià)格的一個(gè)關(guān)鍵因素。2020年至今，原材料價(jià)格的上調(diào)帶動(dòng)了家電價(jià)格的浮動(dòng)。曲懷鵬表示自2020年第二季度原材料價(jià)格持續(xù)走高，目前就整個(gè)家電銷售行業(yè)而言，在所有因家電原材料成本上漲而導(dǎo)致價(jià)格上浮的家電產(chǎn)品中，電視、冰箱方面價(jià)格上漲最為明顯。
家電價(jià)格上浮的另一個(gè)方面則要?dú)w結(jié)于新品的推出，導(dǎo)致部分家電產(chǎn)品價(jià)格上浮。記者了解到，由于受疫情影響，2020年部分家電新品延后至2020年12月以及2021年1月推出。新推出的家電產(chǎn)品無(wú)論樣式還是性能都更具先進(jìn)性，因此新品家電的價(jià)格，在正常情況下會(huì)有一定程度上的提高。
然而，盡管價(jià)格有所上浮，春節(jié)期間家電市場(chǎng)卻依然“火爆”。在價(jià)漲量升的家電市場(chǎng)背后，是春節(jié)期間不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求以及家電銷售企業(yè)為保證市場(chǎng)份額所采取的一系列措施。
價(jià)漲量升的背后
家電原材料價(jià)格上漲給家電市場(chǎng)帶來(lái)了一定的“壓力”，使得家電產(chǎn)品的價(jià)格確實(shí)有所上浮，但并未影響今年春節(jié)家電市場(chǎng)銷量的持續(xù)增長(zhǎng)。縱觀今年家電市場(chǎng)銷量的增長(zhǎng)，其原因并非偶然。
首先，是2020年新品推出延期至2021年，新年家電產(chǎn)品的更新迭代激發(fā)了一定的市場(chǎng)需求，新產(chǎn)品的推出吸引了一部分客流量。就此，武國(guó)偉表示，產(chǎn)品的換新迭代是春節(jié)期間客人們一個(gè)重要的消費(fèi)原因，特別是在2021年春節(jié)這段時(shí)間，新品推出，功能更加貼合消費(fèi)者需求，進(jìn)而促進(jìn)了消費(fèi)的增長(zhǎng)。
其次是年底“促銷”活動(dòng)的優(yōu)惠更具“吸引力”。春節(jié)期間，有部分購(gòu)買家電的人士表示，除了看重今年春節(jié)期間家電上新的新品，也比較看好家電銷售商所給出的優(yōu)惠。今年春節(jié)，國(guó)美嶗山店提出19天差價(jià)補(bǔ)償政策，讓消費(fèi)者可以放心購(gòu)買產(chǎn)品，萬(wàn)一有買貴了的情況，國(guó)美店鋪可以給補(bǔ)差價(jià)。除此之外，受疫情影響消費(fèi)需求的恢復(fù)以及人們隨著生活水平的提高，對(duì)家電產(chǎn)品需求的不斷增長(zhǎng)，都是今年家電市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)的重要原因。
面對(duì)節(jié)日里不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求以及上浮的家電價(jià)格，家電市場(chǎng)中的銷售企業(yè)也有自己的“對(duì)策”。例如，國(guó)美家電與大型家電企業(yè)合作采取年度合同制，即簽署一年期的購(gòu)貨合同，在此期間盡管部分商品由于換新等因素存在小范圍的價(jià)格上調(diào)，但在家電原材料價(jià)格上浮的大背景下，盡可能地保證了家電價(jià)格的穩(wěn)定。
在蘇寧易購(gòu)方面，盡管家電原材料價(jià)格上漲給家電市場(chǎng)售價(jià)帶來(lái)了一定的影響，但蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)提升產(chǎn)品的附加值，以及靈活補(bǔ)貼等政策，來(lái)更好的滿足消費(fèi)者的需求，此外蘇寧還聯(lián)合各大品牌廠家進(jìn)行了換新補(bǔ)貼、套購(gòu)補(bǔ)貼、銀行分期免息等系列長(zhǎng)線促銷活動(dòng)，既為消費(fèi)者確保了最大化利益，又保證了企業(yè)銷售量層面的穩(wěn)定性。
春節(jié)期間，家電企業(yè)用自己的營(yíng)銷策略，間接“消化”了家電價(jià)格上調(diào)的部分比例，價(jià)格穩(wěn)中略升，起到一個(gè)“平衡木”的作用，在多手段的促銷下，銷量攀升，在保障了家電銷量的同時(shí)也滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)需求。針對(duì)于未來(lái)家電價(jià)格的走勢(shì)，曲懷鵬表示，隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)逐漸回歸正軌，大宗原材料價(jià)格波動(dòng)有望趨于正常，家電價(jià)格也有望趨于穩(wěn)定。未來(lái)的家電市場(chǎng)，將有望在價(jià)格穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，穩(wěn)步前進(jìn)。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者 劉思汝
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