成立4年便跑步上市，北京時(shí)間11月19日晚，完美日記母公司逸仙電商在紐交所掛牌上市，股票代碼“YSG”，成為美股中國(guó)美妝集團(tuán)第一股，高瓴、騰訊等多家知名機(jī)構(gòu)參與本次IPO認(rèn)購(gòu)。
逸仙電商開(kāi)盤(pán)報(bào)17.61美元，較發(fā)行價(jià)10.50美元高開(kāi)68%。收盤(pán)上漲75.24%，報(bào)18.40美元，市值達(dá)122億美元，盤(pán)中一度漲近100%觸及20.80美元。
“男人的白酒、女人的美妝”，“顏值經(jīng)濟(jì)”維持高景氣度。機(jī)構(gòu)表示，在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)品牌有望憑借本土化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)際品牌的替代和超越，有孕育發(fā)展出世界級(jí)化妝品集團(tuán)的空間和機(jī)會(huì)。
逸仙電商上市儀式
成立4年火速上市
逸仙電商創(chuàng)立于2016年，旗下?lián)碛型昝廊沼洝⑿W汀及完子心選三個(gè)彩妝及護(hù)膚品牌。此外，公司于今年11月1日收購(gòu)歐洲最大皮膚醫(yī)學(xué)及護(hù)理集團(tuán)之一的Pierre Fabre（皮爾法伯）旗下高端美妝品牌Galénic的多數(shù)股權(quán)。
2017年4月，逸仙電商推出了首個(gè)美妝品牌完美日記，2019年，完美日記成為“雙11”創(chuàng)立11年以來(lái)首個(gè)登頂天貓彩妝榜的國(guó)貨品牌，今年“雙11”期間，完美日記累計(jì)銷售額破6億元，蟬聯(lián)天貓彩妝銷售第一。小奧汀創(chuàng)始于2013年，是一個(gè)來(lái)自上海的都市潮玩彩妝品牌，今年“雙11”，小奧汀天貓旗艦店累計(jì)銷售額破億，為去年的30倍。今年6月，逸仙電商發(fā)布旗下新品牌完子心選，品類涵蓋護(hù)膚、彩妝和個(gè)護(hù)等，今年完子心選首次參加天貓“雙11”，33分鐘成交額破千萬(wàn)元。
完美日記代言人周迅
逸仙電商招股說(shuō)明書(shū)顯示，公司2019年總銷售額為35億元，較2018年的7.58億元同比增長(zhǎng)363.7%，約為同期中國(guó)美妝市場(chǎng)零售額增幅的30倍；今年前三季度，公司的總銷售額為38億元，同比增長(zhǎng)70.2%。2018年、2019年及2020前三季度，公司毛利率分別為63.5%、63.6%及63.1%。
此次逸仙電商的上市發(fā)行價(jià)為10.5美元/ADS，總計(jì)發(fā)行5875萬(wàn)股美國(guó)存托股票(ADS)，募資約為6.17億美元。根據(jù)招股書(shū)，逸仙電商此次IPO募集資金將主要用于公司市場(chǎng)拓展與日常經(jīng)營(yíng)、潛在戰(zhàn)略投資與收購(gòu)、產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)開(kāi)發(fā)，以及線下體驗(yàn)店的拓展布局。
值得一提的是，高瓴資本、騰訊、云鋒金融等多家機(jī)構(gòu)均有參與本次IPO認(rèn)購(gòu)。此前，逸仙電商在一級(jí)市場(chǎng)上已經(jīng)吸引了弘毅投資、高瓴創(chuàng)投、CMC資本、厚樸投資、博裕資本、龍湖資本、正心谷資本等機(jī)構(gòu)的投資。
線上成美妝產(chǎn)業(yè)走俏重要渠道
“男人的白酒、女人的美妝”，“顏值經(jīng)濟(jì)”全面到來(lái)，美妝產(chǎn)業(yè)迎來(lái)異彩紛呈的時(shí)代。特別是近年來(lái)除傳統(tǒng)電商渠道外，社交內(nèi)容電商、直播電商等新興渠道也在快速崛起，助力美妝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)渠道快速開(kāi)拓，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的有機(jī)互動(dòng)與雙贏。
高瓴創(chuàng)投董事總經(jīng)理戴粵湘表示，首先，從基礎(chǔ)設(shè)施層面，互聯(lián)網(wǎng)的“水電煤”已經(jīng)搭建好了——像天貓、京東這樣的電商平臺(tái)，微信和支付寶這樣的信用支付體系，抖音小紅書(shū)這樣的社交平臺(tái)，都給新品牌提供了與消費(fèi)者直接溝通的渠道。其次，化妝品是一個(gè)迅速增長(zhǎng)的賽道，以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng)，在2013年美妝消費(fèi)需求已經(jīng)超過(guò)日本，成為了全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，化妝品的消費(fèi)增速也高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售的整體增速。此外，中國(guó)化妝品行業(yè)的供應(yīng)鏈已經(jīng)非常成熟。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，就在剛剛過(guò)去的“雙11”購(gòu)物節(jié)上，美妝護(hù)理行業(yè)在天貓和京東平臺(tái)增速分別為45.8%和41.3%。
圖片來(lái)源：西部證券研報(bào)
各大品牌也適時(shí)抓住各種網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)契機(jī)，大力推介并廣開(kāi)產(chǎn)品銷路，取得了不俗業(yè)績(jī)。
圖片來(lái)源：西部證券研報(bào)
國(guó)貨品牌興起
逸仙電商CEO黃錦峰表示，“本地化品牌未來(lái)會(huì)成為本地美妝市場(chǎng)龍頭企業(yè)這個(gè)結(jié)論，在我們看來(lái)是一定成立的，因?yàn)樵谌毡尽⒃陧n國(guó)已經(jīng)發(fā)生了。基于對(duì)本地市場(chǎng)的認(rèn)知，基于中國(guó)擁有全球頂級(jí)供應(yīng)鏈以及人才儲(chǔ)備，在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)各個(gè)維度持續(xù)投入，中國(guó)一些本土企業(yè)一定可以獲得更大市場(chǎng)份額，這是我們對(duì)于未來(lái)趨勢(shì)性的判斷。”
國(guó)信證券指出，透過(guò)此次“雙11”重要窗口期，可以看到平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)、品牌營(yíng)銷等方面表現(xiàn)出了一系列新趨勢(shì)：各大平臺(tái)加大折扣優(yōu)惠力度，加速下沉獲取新客，其中直播帶貨越戰(zhàn)越火，社交及內(nèi)容平臺(tái)的加碼也使得整體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而美妝個(gè)護(hù)依舊是促銷季中的主力品類，雖然國(guó)際大牌仍占主導(dǎo)，但優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌正加速崛起。
開(kāi)源證券指出，整體來(lái)看，國(guó)際品牌在研發(fā)和品牌端優(yōu)勢(shì)明顯，但渠道和營(yíng)銷端的創(chuàng)新變革也為國(guó)產(chǎn)品牌提供了彎道超車機(jī)會(huì)。展望未來(lái)，“國(guó)潮風(fēng)+快迭代+下沉市場(chǎng)”將為國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)造彎道超車的重要機(jī)會(huì)。行業(yè)的蛋糕足夠大，在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)品牌有望憑借本土化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)際品牌的替代和超越，看好化妝品行業(yè)的發(fā)展前景，以及國(guó)產(chǎn)品牌中孕育發(fā)展出世界級(jí)化妝品集團(tuán)的空間和機(jī)會(huì)。
來(lái)源:新華社
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