青島西海岸新區金沙灘啤酒城哈舅大本營啟幕

7月28日，哈舅大本營啟幕暨哈舅IP運營授權集中簽約儀式在青島西海岸新區金沙灘啤酒城舉行。集哈舅文創綜合體、哈舅多元化生活方式平臺、青島文化旅游商品聯盟基地為一體的IP文創試驗地——哈舅大本營精彩亮相，標志著金沙灘啤酒城永久IP形象“哈舅”的市場化運營邁出關鍵一步。

簽約儀式上，蘇州不厭文化傳播有限公司獲得“哈舅”IP唯一指定運營商的授權，并與上海隱居酒店集團、上海趣味人創業孵化器有限公司、青島新大陸文化傳播有限公司、蘇州巴莉奧化妝品有限公司現場簽約。

據了解，“哈舅”IP去年誕生于金沙灘啤酒城，端著啤酒、穿著度假T恤的“哈舅”一經亮相就獲得了眾多游客的青睞。為迎接第30屆青島國際啤酒節，金沙灘啤酒城借鑒國際主流的IP形象推廣方式，打造了1000平方米的哈舅大本營，涵蓋“哈舅帶你游、哈舅帶你品、哈舅帶你玩”三大主題，內設毛絨玩具區、舅家好物區、顏值香氛區等六大區域，可以為全年齡段的游客提供全方位文旅體驗。

哈舅大本營是青島國際啤酒節文創知識產權商業轉化和品牌化推廣的一次全新嘗試，整體運營模式分為商業品牌項目包和城市IP形象打造。

商業品牌項目包主要包括特色文旅產品平臺打造和哈舅品牌集合店兩大板塊，分為“舅家好物”和“一起來哈舅”。“舅家好物”將集合青島及全國文創產品設計師，打造哈舅衍生品一站式購物體驗空間，未來將走向全國開設更多獨具青島特色和啤酒文化的購物空間；“一起來哈酒”板塊則將聯合全國知名民宿酒店、連鎖餐飲業打造專屬的“哈舅微醺館”酒店行政酒廊店以及“哈舅微醺館”社區店，以親民、便利、快捷的方式，推廣“哈舅微醺館”精釀啤酒文化。

城市IP形象打造則主要以青島國際啤酒節為背景，打造哈舅IP的酒類品鑒官和旅游體驗官人設形象，通過自身文化屬性的挖掘與深化，并與知名IP的互動和商業化展覽等活動，逐步推廣成為具有高辨識度和傳播力的城市特色主題文旅品牌形象。

隨著哈舅IP商業化品牌化成熟，必將形成以知識產權為核心的具有巨大市場價值的商業品牌和衍生項目。哈舅IP的對外推廣和文創賦能，還將為本地特色品牌企業產品對外輸出開拓新思路、打造新渠道。